Gucci 가 Met Gala 를 빌려 주의력을 회복할 수 있을까?

레이디 가가는 레드카펫 4개 스타일을 갈아입고 Katy Perrrry, 펜슬, Ezra Milller가 얼굴에 입체 안구 5개를 그렸는데...

올해의 패션 축제 Met Gala 개막은 오늘의 패션 매체의 유일한 톱이 됐다.

화려한 예복의 뒤에는 사치 브랜드 간의 암전도 조용히 펼쳐지고 있다.

Met Gala 즉 뉴욕 대도회 예술박물관 자선 무도회, 도도회 예술박물관 패션박물관 패션 예열에 대한 축제, 20여 년 동안'VOGUE '잡지 광고주가 모여'패션 여마' Anna Wintour 리더의 팀을 맡았으며, 올해 전시 주제는'Camp:Notes on Fashion'을 탐구, 유머, 코믹, 과장, 패션에서 다른 표현을 다룬다.

방책전인 앤드레w Bolton 은 지난해 10월 올해 주제를 발표한 뒤 미국 평론가 수산소테이그가 1964년 발표한 논문'Notes on'Camp'에 대해 58개의'캠프'를 제시했다.

그는 캠프 스타일은 "과장되고 연극화 효과를 이루기 위해 주관적인 태도가 아니라 사물을 보는 방법으로, 예술작품과 인간행위 자체에 객관적으로 존재한다"고 설명했다.

전반적으로 과장되고 전복된 풍격과 각도로 세속적인 사물을 설명하고 패션에서 천마행공으로 표현하며 허풍을 부추기는 스타일이다.

2018년 종교 테마보다는 스타와 브랜드 스타일에 더 큰 공간을 발휘한다.

뉴욕 대도회 예술박물관 패션관의 올해 전시 주제는 "Camp:Notes on Fashion"이다.

Met Gala 종료 후 올해 테마 전시회는 5월 9일 공식 대외 개방된다

자선잔치 뒤에는 스타의 레드카펫 의상 협찬뿐만 아니라 브랜드 비하인드 배후 각력까지 포함해 ‘VOGUE ’의 미역 관계를 포함한다.

강태나스그룹 미국과 국제업무를 통합시키는 중요한 시기에 올해 Met Gala 의 성패가 무엇보다 중요하다.

아마도 이번 Met Gala 의 주스폰서는 카타스 그룹을 제외하고, 최근 화려한 콘셉트와 괴이한 스타일을 발휘할 수 있는 이탈리아 사치 브랜드 Guccci, 만찬 진행도 과장 스타일로 유명한 유명인을 캐스팅해 리디가가, 해리 Styles, Gucci 창의총감 Alesandro Micheele, 테니스 스타 시레나 윌리모스.

Met Gala 에서 열리는 전달 전 수년 연속 지지하는 사치 브랜드 DIOR 이 갑자기 출석하지 않을 것이라는 의미가 있다. 혹은 Gucci 협찬 신분과 관련해 DIOR 모사 LVMH 와 개운그룹 2자가 치열한 전투를 벌이고 있다.

같은 탈퇴한 브랜드와 Calvin Klein, Ralph Lauren.

한때 Met Gala 가 초연 냄새를 풍기고 있으며, 올해 Anna Wintour 가 처음으로 하객 명단을 발표한 행위는 상술브랜드 결석에 대한 보완을 해독받았다.

패션 헤드넷은 일찌감치 보도에 따르면 대도회 박물관 패션학원 자금을 마련하는 행사로, Met Gala 는 실제로 철저한 상업화 활동이었고, 브랜드와 디자이너는 Met Gala 조달 행사에서 비용을 쓰는 금전은 패션 전람에 기여하는 것뿐만 아니라 브랜드의 지위와 영향력을 높이는 것이 중요하다.

이 때문에 브랜드와 디자이너는 주로 20만 ~30만 달러의 테이블 협찬비나 3만5000달러의 티켓을 지불하고, 초청 스타들의 차관 비용을 받으며 주스폰서로서 만찬과 전람을 받아야 하는 비용은 물론 원가 높지만, 원가 가 높지만, 신선함 하락위기에 직면하고 있는 Guccci는 여전히 주의력을 빼앗을 수 없는 좋은 기회다.

Andrew Bolton 은 "Camp"을 내용이 없는 스타일로 묘사했으며, 이 문화에 포함된 기이하고 과장, 풍자까지 익살스러운 희극화 스토리가 알레ssandro Micheele 번갈아 Gucci 최근 4년간의 시리즈 속에 담겨 있다.

실제로 Alessandro Micheele는 2015년 브랜드 창의총감을 맡은 이후 예술에 좋은 방식을 통해 Guccci를 통해 새로운, 자성일체의 미학 체계를 세워 어떤 은유적 인 신비한 동물 도안, 화려한 액세서리, 민족감 자수, 굵은 정장, 연대감 넓은 어깨드레스를 선보여 자유로운 조합을 장력과 식견이 넘친다.

Alessandro Micheele는 앞서'System '인터뷰에서 1990년대 말부터 현재 전체 패션 업계가 상품을 향한 데다 창의력이 거의 사라졌다고 밝혔다.

이를 위해 Gucci 의 모든 시리즈는 특별한 주제와 형식을 담고 있다. 예를 들어 Guci 2018 가을 겨울 시리즈 ‘초현실 ’의 빅펑크는 전통질곡의 격려를 격려하고, 다른 각도에서 보고, 새로운 가능성을 만들어 올 초 발표한 2019 시리즈는 ‘다중탈 ’의 주제를 빌려 개체 재소와 자아를 만드는 과정을 반성하려는 시도, Camp 스타일의 일종이다.

반세기 전인 앤디워홀, 알레ssandro Micheele 집권한 Gucci 는 이미 다른 브랜드를 뛰어넘어 간섭할 수 있는 범주, Yves Saint Laurent, John Galliano 시기의 DIOR 과 한때 CHANELEL과 한때 이름을 올린 Elsa Schiaparlli 앞에서도 손색이 없다.

패션 커뮤니티에 따르면 글로벌 패션 검색 플랫폼 Lyst 는 Met 갤A가 개최 전 최신 보고서를 발표하며 글리터, 깃털, 주름 등 화려한 요소를 담은'캠프 '스타일을 점차 흥행하고 있다. 지난해 소비자는 플랫폼'글리터' 원소보다 199% 높아'깃털'에 대한 검색량은 93% 증가했다.

Lyst 는 보고서에서 특히 Gucci 를'킹 of Camp'이라고 부른다. 그 데이터는 Guci 2018년 빅펑크 주제의 추동 쇼를 통해 소비자가'구시허즈'를 검색해 1000회를 훌쩍 넘었다.

이런 구찌는 자연스럽게 이번 Met Gala 많은 게스트의 레드카펫 룩을 선보였다.

파티의 주인공인 알레스앤드래미첼은 화려한 장미색 단자 수트를 입고 검은색 블라우스, 굽을 밟는 해리 Syles와 함께 선보였다. 이우춘은 정교한 자수 를 선택한 봉황드레스를 선택했다. 중국의 영향력을 한층 더 더하고 있으며, 현재 이우봄은 웨이보 팬은 1100만원을 넘어섰다.

또한 Jred Leto, Dakota Johnson, Florence Welch 등 스타들도 Gucci 드레스를 입고 출석했다. Jred Leto 는 Guccci 2018 가을 겨울 대수를 모방하고, 손을 안아 모형.

스타일리시한 인터넷 데이터 모니터에 따르면 Gucci 공식 인스타그램이 이번 Met 갤러에 대한 게시판은 현재 80만 위안을 넘어섰다.

Camp 을 주제로, 올해 초대 게스트들은 오버 스타일로 Met Gala 레드카펫을 선보였다.

혹시 Guccci 홈페이지에 루이스 Vuitton 은 예년보다 더 저조해 보이며 창의총감 Nicolas Ghesqui 와 여자 스타 Emma Stoone 함께 레드카펫을 밟고 두 사람의 스타일링은 단순한 복고 코스를 밟는다.

같은 그룹의 DIOR 결석에도 불구하고 슈퍼모드 펀치는 이 브랜드 고급 플리츠 드레스를 선택했다.

슈퍼모델 나오미 캠퍼스는 Valentino 고급 제복을 입고 출석했다. 만장의 유일한 중국인 남자 스타 장예흥은 Valentino 대중화구 남자 모델로 등장했다.

가장 화제감을 갖춘 리얼리티 스타인 김카르샤의 드레스는 도깨비 디자이너 디렉터 디자이너 디자이너 더블러 디자인, 켄달과 키리제너의 드레스는 지난해 가장 매체적 영향력을 지닌 베르스ace에서 제공됐다. 초모기기 하드의 이번 미쉘 드레스를 선택했고, 벨라하드의 드레스는 모스치노를 선택했다.

한편, John 갤리안, 알렉스앤더워크, 프라뱅, Schiaparrallie 등 고가 디자이너 브랜드 작품도 레드카펫 위에 등장했다.

이 가운데 사이프럴리 2018 가을 수영장의 화열조 원소가 뉴욕 대도시 박물관 중앙에 방치됐다.

Anna Wintour 는 Karl Lagerfeld 생전에 정해진 CHANEL 드레스를 선택했다. 최근 LVMH 와 밀접한 압축으로 등장하는 힙합 여자 가수 라이너는 이례적으로 나타나지 않았다.

LVMH 는 리해나 씨와 함께 새로운 사치 브랜드를 만들 계획이라는 소식이 전해졌다.

리hanna는 Met Gala 레드카펫에서 가장 주목받는 여자 스타 중 하나다.

Anna Wintour 의 제조 아래 Met Gala 가 진짜 상업상의 성공을 이루었다

이 Met Gala 의 주인공이 될 수 있다는 분석이 있다. 이는 Gucci 가 DIOR 을 압제하는 한 번의 중요한 기회다.

일주일 전 Met 갤러에 결석한 DIOR 은 모로코에서 16세기 El Badi Palace 궁전 폐허에서 올해 사치 브랜드의 첫 초봄 휴가를 치렀고 최근 10년 동안 사치브랜드 최대 규모의 패션을 선보였다.

식감이 충만한 대수 자신이든 쇼 전부터 시작된 일련의 침침침한 체험, DIOR 은 이 경기 기준을 다시 높였다.

이어 두 달 동안 구찌는 글로벌 11개 도시에서 열리는 17개 패션쇼에서 빼어나기 쉽지 않은 상황이다. 결국 루이스 버튼을 제외한 카라젤 라이벌 리젤드가 세상을 떠나 주목받는 CHANELEL FendI 등 사치 브랜드도 있다.

Met Gala 가 끝난 후 올해 테마 전시회는 5월 9일 공식 대외개방을 앞두고 9월 8일까지 계속된다.

이번 전시전시전시전시전시전시전시전시품은 가장 일찍 17세기 로 거슬거슬거슬거슬거슬거슬거슬거슬거슬거슬러 루이1420세까지 20세기 조각, 그림 그리고 스케스케스케그리고 알레xander MccccQuuueen, John GallianGalliano, Marc JJJJjjjjacobsjacobs과 더20120세기 까지 전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시202020202020세기 의 전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시sjarc Jarcjjjjarcjjaccobsjacaccobsjjabsjabsjabsjacobsjabsjuglersjuererererererrro Micheele의 창작도 자연히 그 안에 있다.

대도회 박물관 홈페이지에서는 ‘캠프:Notes on Fashion ’에 대한 소개와 홍보에 따르면 쿠시니는 카타나스 그룹과 함께 스폰서에 함께 찍힌 바 있다. 이 브랜드에 대한 관심이 전람회에 함께 4개월 연장되면서 실적이 점점 완화되고 있는 Guccci에게 ‘강심침 ’이 담겨 있다.

패션 톱네트 데이터에 따르면 12분기 열광한 뒤 연수입이 80억 유로의 구찌가 안정기에 성공한다.

3월 31일까지 1분기 동안 구찌 매출액은 24.6%에서 23억26억유로 증가했으며 전년 동기 37.9%에 비해 크게 늘어난 수치가 늘어났으며, 작년 4분기 28% 증가했다.

Gucci 가 미국 시장을 재진해야 한다는 것을 경계할 만하다.

올해 1분기 구찌는 북미 시장에서 브랜드의 전체적인 성장을 누그러뜨리고 있다. 이 시장의 증가폭이 5%로 늦어져 보기 드문 단자릿수 증가도 세계에서 가장 느리게 늘어난 지역이기도 하다. 이는 쿠시시시의 검은색 스웨터'바라클라비아'와 인종 차별 비예 아메리카인들의 사건과 관련한 것으로 분석된다.

같은 시기에 루이스 버트톤과 다이오의 두 왕패 LVMH 패션기구 부문이 여전히 빠르게 달리고 있어 매출액이 20 ~51억 유로, 지난해 동기의 증폭은 15%로 15%로 5년 만에 최고치를 기록했다.

그룹은 루이스 버튼과 다이오의 모든 업무가 강력한 성장세를 이어가고, 2월 브랜드 남녀 추동 패션쇼가 발표된 후 모두 호평을 받았다.

지난해부터 쿠시와 LVMH 와 사치브랜드 사이의 경쟁 관계가 밝아졌다.

먼저 Gucci 모사 개운그룹 최고경영자 Fran? ois -Henri Pinault 방화는'소멸 '루이스 Vuitton, Marco Buitton, Marco Bizarri는 인터뷰를 할 때 조속히 Guci 연매출액 100억 달러의 목표를 달성할 것이라고 밝혔다.

Gucci 는 지난해 6월 파리 개최, DIOR 과 같은 날 열려 LVMH 의 근거지로 불태웠다.

Gucci 를 제외하고 개운그룹은 샤인트 레이어링과 발렌시아의 두 개의'준구찌'를 부식했고, 또 다른 핵심 브랜드 보티가베네타 (Bottega Veneta Veneta 가 재직 중인 33세 창의총감인 데니엘리 (Danielelele Lee)를 그룹에 공헌해 매출액을 더 많이 규명하는 등 또 다른 핵심 브랜드를 피하는 위험을 면했다.

사치품 업계의 게임 규칙을 깊이 아는 LVMH 보스 버나드 아널렛은 개운그룹의 제멋대로 도발에 방임되지 않았고, 그는 외매와의 인터뷰에서 윈그룹 등 경쟁 상대를 비꼬며 지난 10년 동안 패러디를 하고 성공할 수 없다고 생각했다.

이에 따라 LVMH 는 드물게 창의총감으로 카드를 세웠다. 논란이 가득한 길거리 조류 의견 리더, Off -White 창시자 Virgil Abloh 휘하에 휘하에서 브랜드에 능숙한 디자이너 Kim Jones 를 Dior 남장에 배치해 Celine 새로운 창의총감 Hedi Slimane 의 창의적인 지원을 쏟아내며 이 세 장의 간판을 이용해 구름을 반격하려 했다.

2019년에 들어선 이 경쟁은 더욱 치열해졌다.

LVMH 는 32억달러를 투자해 고단호텔 운영자 벨몬드를 인수한 뒤 뉴욕 디자이너 브랜드 가블리아 헤르트 소수 지분을 사들인 데다 LVMH 는 Off -White 모사 New Guards Gup Holdings S.p.A 와 인수 협상을 진행하고 있다고 밝혔다.

이에 비해 개운그룹의 강력한 성장은 여전히 구찌에 의존하고 있다. 이 브랜드는 이번 주에 알레선드로 미셀이 주도한 첫 뷰티 제품 립스틱 시리즈를 공식 발표했다. 현재 경직되지 않은 상황에서'파국'을 시도했다.

이 사치품 과두의 싸움이 더 높은 수준으로 높아지면서 국면이 점점 복잡해지고 있다.

오늘밤 이후에도 Met 갤A의 성황은 과거가 될 예정이지만 표상 아래 숨겨진 암전이 잇따르고, 대도회 박물관 전시회는 소비자 인지에 대한 영향을 더 오래 걸쳐 증명해야 한다.

Met Gala 역시 Camp 스타일에 관심이 쏠리고 있다. 문화적 차원에서 쿠시 등 이탈리아 브랜드에 대한 중대한 이득이 될 것으로 보인다.

특히 인터넷은 캠프 문화의 과장된 화신, 캠프는 패션 스타일뿐만 아니라 문화현상과 생활방식의 투입이다. 올해 Met Gala 레드카펫이 유난히 떠들썩한 사교 매체의 집중도를 얻고 사치브랜드 암전 등 모든 것은 주의력을 위한 쟁탈이었다는 것이다.

저자: 크리스탈