시장: 곧 패션 포에버 21 중국 탈퇴 또 빨리 패션

4월 29일부터 미국 패션 브랜드 Forever 21 중국 공식 홈페이지, 천고양이, 경동 플래그숍 잠정 운영, 회원 적분 제로, 5월 30일 전에 상품반품을 처리했다.

Forever 21 중국 공식 커뮤니티 고객은 신경보 기자에 대해 Forever 21 일시 점포의 원인은 국제업무운영 전략 조정 `으로, 현재 중국 공식 홈페이지는 반품 업무만 처리한다고 밝혔다.

실제로 참조 전에 패션 브랜드가 중국 시장을 철회하는 방식을 발견할 수 있으며, 국제업무 운영 전략 조정 (국제업무운영) 이 떠나는 체구설에 불과하다.

예를 들어 지난해 8월과 11월 TOPSHOP 는 각각 중국 특허경영 파트너 상품망의 협력을 앞당겨 천고양이 플래그숍을 폐지하겠다고 선언했다.

TOPSHOP 가 천고양이 플래그숍을 폐쇄한 이유와 Forever 21의 원인은 전형적인'국제 업무 운영 전략 조정'이다.

국제내 일체화 발전과 소비가 업그레이드되면서 시사회에 비싼 가격도 비싸지 않지만 더 유행하는 패가 생겨 현재 개성화, 독특한 젊은 소비자들의 수요에 맞서고 있다.

이와 함께 사치 브랜드의 파생 부패가 등장해 경사스러운 브랜드도 끊임없이 튀어나와 이 시장을 점령하기 시작했다.

"트렌드 브랜드, 트렌드 브랜드와 유행문화가 가져온 IP 창의적 요소를 대합해 젊은 소비자들의 선택의 여지가 더욱 풍부하고, H &M, ZAP 외에도 Forever 21과 함께 시장을 나누는 경쟁 상대가 늘고 있다"고 말했다.

2008년 Forever 21이 강소상숙점으로 중국에 들어가는 방식으로 중국에 진입했으나 빠른 속도로 중국시장에서 퇴출해 현재까지 업계 내에서는 Forever 21 당초'선적 오류'라고 주장했다.

지난 2011년 Forever 21에야 다시 중국 시장에 입국한 것은 바로 바로 그 때, Forever 21이 중국 홈페이지와 천고양이 플래그숍을 운영하기 시작하여 전기상 판매품을 판매하고 있다.

Forever 21과 빠른 패션 브랜드가 중국 시장에 직면한 곤경에 대해 전문가들의 조언이 있고, 외국 패션 브랜드가 중국으로 착륙해야 한다.

그러나 현지화는 실제 조작 면에서 큰 어려움을 겪고 있다고 업계 측이 나온다.

한편, 중국 의류 시장의 변화가 비교적 커서, 12선 도시 복장 시장의 경쟁은 이미 매우 치열했다.

출세한 본토패를 제외하고는 자본 실력, 운영 경험을 가진 의류 기업들도 적극적인 포석에서 빠른 패션 브랜드와 시장을 다투고 싶어한다.

이제 태평조, MJstyle 등 국산 브랜드가 궐기 시작해 Supreme, OFF -WHITE 등은 젊은이들의 시야에 들어서면서 트렌디한 브랜드 경쟁력이 점점 떨어지고 있다.

한편 소비의 부단히 업그레이드되면서 건강과 친환경의 품질 소비를 추구하기 시작하며 품질이 좋고, 오래 사용하는 상품을 선호하는 경향이 있다.

이런 관념으로 적지 않은 젊은 소비자들이 패션 패션에 대한 구매 빈도를 줄이고 있다.

디자인보다 요즘 소비자들은 상품 자체의 가치관을 더 중시하는 것 같다.