의류 디자인: 브랜드 해상도를 높여야 한다

'p '(Zipo) 는 글로벌 라이터 브랜드로 많은 브랜드 제품이 원화됨에 따라 세분시장의 브랜드 변혁을 꾀하기 시작했다.

야외 제품부터 의상 상품까지 Zipo 제품 라인이 확장되면서 클래식을 보류한다.

브랜드의 글로벌 시장 총감인 데이비 월필이 말하는 브랜드의 영혼은 디자인에서 이어질 수 있다.

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신문사 기자: 많은 성숙한 브랜드가 새로운 품종 혹은 신시리즈를 출시하여 일선 도시를 개척하는데, 왜 Zipo 의상이 시장에 진입하기 시작하자마자 23선 도시를 집중적으로 갈기 시작하는가?

‘ p ’의 데이비드 워펠 ： 회사는 이삼선 도시 개점도 브랜드에서 시장 실험을 진행하는 과정으로 지피에 대한 의류는 전신제품 라인으로, 의상 업계를 그리 잘 알지 못하고, 제품에 대한 정가, 소비자 수요 등도 제대로 파악하지 못했다.

브랜드는 이삼선 도시를 우선 선택하여 시험 운영을 하고 있으며, 중국 시장의 시세를 잘 알고 있으면 일선 도시에서 개점을 고려할 것이다.

또한 알다시피 제23선 도시의 개점 비용은 일선 도시보다 낮고, 지퍼 브랜드는 재무상의 투자를 제품의 연구 개발에 더 선호하는 것으로 알려져 있다.

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‘p ’사 기자: 브랜드는 이삼선 도시에서 어떤 데이터를 얻기를 원하는가? 이삼선 도시 실험이 성공한 후, 일선 도시 고비 모드에서 직접 경험을 할 것인가?

'p '데이비드 워펠: 회사가 소비자와 시장에 대한 반영을 예상하지 못했는데, 우리는 진실을 얻길 바라기 때문이다.

18개월 전 Zipo 남성 의상이 중국 이삼선 도시에서 가게를 열었다. 짧은 시간 동안 어떤 제품이 현지 소비자들이 좋아하는지, 어떤 이들이 싫어하는지, 색상, 사이즈, 디자인을 포함해 둘, 셋 도시 소비자에게서 얻은 중요한 정보다.

현재 우리 제품은 이삼선 도시에서도 잘 팔리고 있지만 일선 도시에서 모두 이삼선 도시의 경영 패턴을 복사할 방침이다.

이 문제는 미국에서도 마찬가지다. 캘리포니아와 뉴욕에 있는 소비자들의 선호와 인지에 따라 다른 시장의 위치를 통해 자신의 브랜드에 적합한 중국 시장 발전전략을 찾을 것이다.

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바로'strong ''Zipo 풍부한 제품선 디테일 시장'을 사전제작하기

‘p ’ 신문사 기자: 지퍼가 라이터 때문에 2012년 지픽 의상 참여 패키지, 브랜드가 의상과 생활양식 품종 증가?’

‘ p '' 데이비드 워펠 ： Zipo 방풍라이터 제품은 세계에서 가장 잘 알려졌지만, 사실 지픽 브랜드는 전 세계에 다른 시장에서 자신만의 다양한 제품의 전략을 가지고 있는데 예를 들면 중동이나 서유럽 시장에서 남성향 제품을 팔며 이탈리아에서는 태양경과 안경 제품까지 열애하는 캠핑과 야외 활동에 대한 북미시장은 일부 아웃도어 제품을 판매한다.

Zipo는 중국 시장에서 많은 조사를 하고 있으며, 복식 제품은 중국에서 큰 시장 잠재력을 갖고 있으며, Zipo 2012년 복식회에 참가했고, 이 기회를 빌려 중국 의류 시장에 상륙해 이 제품 라인의 시험운영을 시작하고 있다.

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‘p `p ` 신문사 기자: 경영 품목을 늘리면 브랜드 입장에서 소비군을 깊이 파고 싶다는 것이 아니라 Zipo가 소비자 방면에서 어떤 책략을 바꾸고 있습니까?

'p '데이비드 워펠: 브랜드로서의 주요 임무는 브랜드 충실팬의 수요를 충실히 충실해 온 지피의 라이터가 계속 이 이념을 계승하고 있다.

기업은 소비자들의 수요에 따라 디자인 제품을 개발하고 현재 의상 영역까지 확장되고 있는 것도 마찬가지다.

패션이란 변화가 매우 빠르고, 소비자의 패션 동태를 어떻게 파악할 수 있을지 항상 회사가 꾸준한 노력이 필요하다.

하지만 지피는 클래식 브랜드이기 때문에 의상 제품을 개발하기 시작하면 라이터의 원소를 디자인에 담아 디자인을 겸비할 계획이며 클래식과 기능성을 겸비한 디자인을 겸비할 계획이다.

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신문사 기자: Zipo 라이터를 사용하는 것이 일종의 삶 태도로, 의상 측에서 어떻게 소비자의 마음을 사로잡느냐는 소비자

'p '데이비드 워펠 (Zipo 의상)가 개발할 때 브랜드 독특한 제품 표시를 고려해 소비자가 Zipo 의상을 입고 있을 때 Zipo 라이터처럼 단번에 식별되길 바란다.

잘 알려진 제품의 이미지를 다른 영역으로 늘려 제품으로 브랜드 문화를 연장할 것입니다.

예를 들어 2014년 봄 여름 의상 디자인에 라이터 제품을 많이 사용한 원소는 기존 지퍼의 클래식한 라이터들이 모두 옷에 적혀 있어 한눈에 지피의 제품임을 알 수 있다.

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신문사 기자: 중국 경제가 발전함에 따라 중국 시장에 대량의 브랜드가 몰려들어, Zipo 의류 시장의 지각자로, 그것에겐 이 시장에 진입하는 가장 어려운 것은 무엇입니까?

'p '' 다비워펠: 의상 업계는 사실 늦지 않았다.

패션은 언제나 새로운 것이며, 우리가 언제 가입하든 이 분야의 지피는 새로운 제품일 뿐, 동시에 소비자에게 새로운 선택을 제공했다.

이것은 바로 Zipo라는 명품 브랜드가 패션업에 진출하는 우세이다.

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