最も好きな「米国価格」

ニューヨーク近郊のバッグアパレルブランドCoach（シック）のディスカウントストアを出た時、鐘さんは収穫が多く、大小合わせて10枚買った：通勤用のハンドバッグ2個、ドレスに合う小さなハンドバッグ1個、収納可能な4個小銭雑物の手首バッグ、財布1つ、名刺入れ1つ、ハンガーカバー1つ、合計580ドルかかり、人民元換算で4000元未満。「これっぽっちのお金では、上海ではCoachハンドバッグを買うには足りない!鐘さんは、多くの外国人の「戦果」が自分に匹敵することに気づいた。

上海では、1つのCoachハンドバッグが3、4千元、一部の製品が1万元を突破し、多くの人に「贅沢品」と見なされている。しかし、海外、特に誕生地の米国では、Coachは本来の価格に戻ってきた。例えば、鐘さんが選んだハンドバッグはCoachの「マディソン」シリーズに属し、価格は101.49ドル、人民元換算で700元未満、国内の専門店で類似した製品で、価格は3800元に達した。Coach手首バッグは国内専門店で600元で販売されているが、米国のディスカウントストアでは30ドル前後、人民元換算で約200元で販売されている。

海外のディスカウントストアは、シーズンが過ぎた商品だと言われています価格差異。しかし、鐘さんはそうは思わない。市場の相場に詳しい鐘さんによると、Coachは国内にもディスカウントストアがあり、専門店はたまにセールをしている。割引は5割引から7割引で、消費者が買い占めることが多い。これは消費者がデザインを重視すると同時に、価格を重視していることを示している。それに比べて、国内のアパレル製品の価格は本当に分からない。大デパートでは、鐘さんが購入した「マディソン」と大きさの差が少なく、生地の差が少ないハンドバッグがあり、国内市場で少し有名なブランドであれば、定価は千元以上である。「洋ブランド」と掛けて、「イタリアデザイン」「日本デザイン」と言ったら、価格はもっと高くなりますが、安いハンドバッグは、七浦路で見つけられることがよくあります。

だから、Coachが国内そんなに高い価格で売れるのは、関税のせいだけではなく、ブランド価格戦略だ。ある業界関係者が記者に明らかにした。「低く設定されて、ブランドは悔しい--Coachは70年以上の歴史があり、国際的にも有名で、もし価格が一部の本土ブランドと同じであれば、どのようにブランドとデザインの含金量を示しますか。高く設定してこそ、ブランド価値を体現でき、市場がないことを恐れないのか、それとも中国の消費者のために虚栄心が強く、『上昇を追いかけて高いものを買う』のが好きだからか。 ”