도시 의 여성 주가 가 아무리 혁신 적 이 어도 저 구조 로 전환 하 는 것 은 어 려 운 일이 다.

'중국 베 이 비 밀' 이 라 고 불 리 는 속옷 브랜드 의 도시 인 은 최근 몇 년 간 의 발전 에 안 타 까 움 을 자 아 냈 다.100 억 속옷 의 거두 에서 주가 의 다이빙 에 이 르 기 까지 도시 의 사람들 은 백화점 에 영원한 상승 장군 이 없고 기업 이 시대 의 발전 에 뒤떨어 지지 않 으 면 도태 된다 고 알려 주 었 다.

오늘 도시 의 여성 주 가 는 다시 사상 최저 치 를 경신 하 였 고, 오후 에는 하락폭 이 9% 까지 커 졌 으 며, 0.6 홍콩 달러 로 낮 았 다. 연초 부터 지금까지 도시 의 여성 주 가 는 41.82% 에 달 했다.

가맹 점 의 확장 이 너무 빠 르 기 때문에 재고품의 누적 이 심각 하고 브랜드 의 포 지 셔 닝 이 더 이상 소비자 들 을 끌 지 못 하 는 것 은 도시 여성 들 이 최근 에 직면 한 큰 문제 이다.

최근 중국 상보 기 자 는 도시 인 티몰 플래그 십 점 이 대대적 인 판 촉 을 진행 하고 있다 고 밝 혔 다. 상품 자체 의 혜택 을 바탕 으로 20%, 30% 의 중복 할인 도 있다.또 이 점 포 는 199 원 에서 100 원 을 삭감 하 는 청 약 혜택 도 있다.

도시 리 안 티몰 플래그 십 스토어 의 고객 은 기자 에 게 이번 브랜드 의 할인력 이 비교적 크 고 소비자 의 하 물 량 과 객 단가 가 모두 향상 되 었 다 고 알려 주 었 다.그 밖 에 기 자 는 도시 에 사 는 사람들 이 많은 오 드 레 스 점포 도 '6 · 18' 활동 을 통 해 창 고 를 대대적으로 정리 하고 있 으 며, 일부 상품 은 2% 를 할인 하고 있다 는 것 을 알 게 되 었 다.

도시 인 에 따 르 면 2017 년 과 그 전에 내 놓 은 재고 에 대해 관리 진 은 2020 년 에 재고품의 중량 에 따라 계산 한 가격 (실제 적 으로 약 0.5% 할인) 을 동남아 개발 도상 국 에 판매 하고 전액 을 조달 할 계획 이다.

2018 년 에 내 놓 은 재고 에 대해 도시 사람들 은 2019 년 의 평균 할인 수준 보다 높 은 할인 점 과 할인 전자상거래 플랫폼 에서 판 매 를 하고 2020 년 의 평균 할인 수준 은 3.5% 를 넘 을 것 이다.

재고품의 축적 은 브랜드 의 구조 전환 에 큰 영향 을 미 쳤 다. 재고품의 중압 을 줄 이기 위해 도시 사람들 은 할 인 된 가격 으로 소비자 들 을 구 매 하 게 만 들 수 밖 에 없 었 다. 비록 대량의 세일 활동 이 브랜드 의 가 치 를 해 칠 수 있 지만 이렇게 떨 어 뜨리 지 않 으 면 도시 사람들 은 더욱 어 려 운 국면 에 직면 할 것 이다.

비 밀 과 마찬가지 로 도시 인 들 은 그 전에 섹시 한 스타일 을 주 목 했 고 모델, 제품 디자인 등 전방위 적 으로 섹시 콘 셉 트 를 나 타 냈 다.그러나 최근 에 소비자 들 의 수요 가 바 뀌 었 고 튜브 가 없 는 속옷 이 유행 하면 서 사람들 은 속옷 제품 의 편안 함 을 선 호한 다.소비자 들 의 뜻 과 는 다 르 게 브랜드 가 득 이 되 지 않 는 다 면 도시 인 들 도 마찬가지 일 것 이다.

곤경 에서 벗 어 나 기 위해 도시 여성 들 은 최근 몇 년 동안 여러 가지 자구 조 치 를 취 했다. 예 를 들 어 여자 스타 관 샤 오 둥 을 모델 로 삼 아 젊 은 시장 을 구 축 했 고 '섹시 코트' 를 벗 었 다. 보스턴 컨설팅 회 사 를 그룹 컨 설 턴 트 로 초빙 하여 브랜드 발전 방향 을 개선 했다. 또한 '가정 이념' 을 주제 로 하 는 쇼핑 센터 의 문 을 개설 하고 새로운 이미지 로 7 세대 의 류 전문 점 을 개설 했다.가게 등.

궈 해 연 중금 애 널 리스트 는 도시 인 들 의 구조 전환 방향 이 정확 하지만 현 재 는 효과 에 한계 가 있다 고 평가 했다.도시 인 들 의 현재 자구 조 치 는 과거 몇 년 동안 의 낙후 된 단판 을 보완 하 는 것 이지, 결코 미래 를 돌파 하 는 것 이 아니다.팔 이 부 러 진 뒤에 막 이 내 리 는 지, 새 내기 가 되 는 지, 도시 인 들 이 소비자 들 의 사랑 을 다시 한 번 사로 잡 을 수 있 는 지 를 살 펴 보 자.