프라다는 상반기 이윤이 5퍼센트 증가하였으나, 중국 시장에서는 여전히 피를 잃고 있다

급진을 겪은 상반기 이후 프라다는 괜찮은 재보를 내놓았다.

2019년 6월 30일까지 상반기, 프라다그룹 매출액은 15억 7억 유로로 현재 환율에 따라 2% 상승했다. 지난해 같은 기간보다 3% 낮았다.이탈리아 정부와 체결한 세무협정, 프라다그룹의 순이익은 세수 혜택정책에서 1억 550만 유로로 46.6% 상승했다.

전체 마케팅 성장률이 소폭 하락했지만 그룹 최고경영자 Patriziio Bertelli 는 재보에 밝힌 뒤 프라다는 여전히 적극적인 방향으로 전진하고 있다. 앞서 도매 경로를 깎고, 이벤트를 촉진하는 전략이 중요한 역할을 하고 있다고 밝혔다.

하지만 아직 프라다그룹이 긴장을 늦출 때가 아니다.이윤 수입은 눈에 띄지만 세수 혜택정책의 영향을 벗으면 성장속도가 예상보다 느려질 수 있다.

그룹 내부 브랜드의 수입도 만족할 정도로 늘어나지 않았다.핵심 브랜드 프라다 성장은 1%, 미유는 8%의 하락폭을 보였다.구체적인 품목에서는 여전히 그룹 판매량에 기여했지만 당대 사치 브랜드 수입 지탱 부문의 신발과 봉투 판매는 다른 수준으로 하락했다.

그러나 실제 증속 속도가 늦춰진 것 외에도 여전히 프리다그룹이 아시아태평양 시장에서 실세를 보이고 있다.올해 3월 발표된 2018년 연간 재보 중 10% 의 이윤 하에는 여러 명의 분석사가 중국 시장의 평범한 표현으로 귀결됐다.이번 반년 재보에서 프라다그룹은 원동시장과 중화구 시장의 수입은 각각 6% 와 5% 하락을 기록하며 유럽 시장의 7% 성장으로 집단 수입을 지탱하는 소수 동력 중 하나가 되었다.이 현상에 대해 재보의 세부 사항은 중국 홍콩의 사회 문제로 돌리며 대륙시장은 여전히 적극적인 성장태세를 유지하고 있다고 밝혔다.

최근 반년 재보를 드러내는 사치 브랜드에서 프라다는 아시아태평양 시장에서 특히 중국 시장의 표현은 별종이라고 할 수 있다.꾸준히 발전해 온 LVMH 부터 마찬가지로 1년간 급진적인 전형형 버버리, 이들은 모두 중국 시장에서 적극적인 성장 숫자를 얻고 있다. 즉 증속 완화된 구시시의 성장률은 여전히 23%에 이른다.

이런 문제에 직면하면, 프라다가 제시한 전략은 전자상화 프로세스 및 강력 개혁 경로를 가속화하고 중국 시장에 새로운 조치를 내놓는 것이다.

그중 가장 주목받는 것은 예능 프로그램 ‘아이돌 연습생 ’의 우승선수 채서곤이 브랜드 모델로 임명됐다.채서곤은 중국 인터넷에서 유발된 논란으로 최근 브랜드 최진적인 브랜드 전략 중 하나로 꼽혔다.그러나 에이메이 컨설팅이 발표한 상반기 연예인 상업가치 차트에 따르면 채서곤은 여전히 강력한 팬호소력으로 4위를 기록했다.모델이 발표할 때 6월6일까지 채서곤은 파라다에서 중국 시장에서 얼마나 많은 판매량을 가져올지 다음 재보가 노출될 때까지 기다려야 안다.

한편 상하이 민생 부두에 있는 남자 패션쇼도 프라다에 관심이 쏠리고 있다.브랜드는 중국에서 처음으로 남장 대쇼를 개최하고, Fendi 와 Chlo 제 상하이 대수처럼 6월 국내에서 가장 중요한 것은 패션사건 중 하나다.이 쇼는 브랜드와 중국 소비자의 연락을 더 많이 찾아줄 수 있다고 평가됐다.

이후 선포된 사치품 전상사 창고는 프라다 포옹선에서 전기상들의 중요한 조치다.선상 전자상들은 이미 사치 브랜드의 판매 증가가 가장 빠른 경로로 떠올랐고, 또한 브랜드와 젊은 세대와 가장 직접적인 접촉이 가장 직접적이고 국경 경로다.이에 앞서 그룹 회장 패트리지 빌리는 전자상무에 대해 의혹을 제기했지만 올해 갑골문 ·사고 등 인터넷 업체와 협력하는 모습을 보면 온라인 경쟁에서 다른 브랜드의 프라다가 가속화하고 있다.

전 세계 시장에서 프라다그룹의 개혁의 중심은 여전히 판매 경로와 방식의 개혁에 있다.Patrizion Bertelli 는 분량 경로를 줄이고 브랜드 통제권을 강화하는 데 도움이 되며 가격 인하로 인한 이윤 하락과 이미지 손상을 줄이겠다고 밝혔다.공급량이 너무 커서 야기된 사치품 가치 희석은 현재 업계의 관심의 중요한 문제로 떠올랐다.올 5월 에르메스는 스카프 생산량을 확대한다고 발표했을 때 이미 사치품 희소성의 손실이 최초로 브랜드의 장기적인 발전을 초래할 것이라고 지적했다.

프라다그룹의 개혁은 여전히 끝나지 않았다는 것을 알 수 없다.하지만 2016년부터 2018년까지 사치품 업종의 상승 광경에서 소수의 지속적인 수입이 하락한 브랜드로, 이 일파성장이 완화되면서, 프라다그룹이 더 큰 도전에 직면할 수 있다.

어제 재보 발표 후 프라다그룹은 항구거래소에서 오퍼를 마감할 때 24.05 항위안, 0.82% 하락했다.