합작 첫집 다프니 문점'얼굴 바꾸기 '한 해 되니?

최근 다프니에 대한'얼굴 바꾸기 '소식은 업계에서 재차 관심을 모으고 있다.

여성화로 불렸던'보마'의 옛 브랜드는 한때 적자를 겪고 지속적으로 문을 닫고 새로운 길을 찾은 것 같다.

작년 6월 다프늬의 첫 새로운 이미지 시범점은 합비회로 보행가로 정해져 길가에 붐비고 난잡한 점포가 가벼운 바람의 광활한 문점 대신 기존의 로고가 깔끔한 것으로 바뀌었다

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비록 이 가게에서 얼굴을 바꾼 지 1년이 넘었지만 대중에게 알려진 것은 아니다.

최근 본 사이트는 회로 보행에 위치한 다프니 문점을 방문했을 때, 지금의 다프니 플래프트 매장 로고가 중국어의'다프니'와 도형 원소를 완전히 버려 국제화와 심플한 맛의 영문'DAPHNE'라는 표식으로 대체된 전 대표의 꽃무늬 토템 로고, 백바닥 블랙을 깔끔하게 연출해 시크한 스타일을 선보여 시크한 스타일을 선보여 고급스럽게 보여줬다.

또 점속 스타일에 빈티지한 가죽 코르셋, 금빛 낙지경 등을 장식해 새로운 플래그숍 가게의 상가가 고급스러웠다.

과거 다프늬 문점의 주색조는 핑크, 보라색, 현재 새로운 다프니 플레인 매장은 블랙, 화이트, 그레이 컬러를 위주로 매치해 골드 라인을 포인트로 했다.

현지 탐방에 따르면 회하로만 걷는 다프니 문점은 로고와 전체 점포를 교체했다.

합비의 다른 지역에는 합비의 심성 (판촉 빌딩) 등이 포함되어 있으며, 여전히 기존 구판 로고, 매장 인테리어는 새로운 디자인이 아니다.

점포 내의 제품의 종류는 많지만 전체적으로 복잡하게 배치되어 있으며, 전체 등급은 새로 업그레이드 된 다프니 플래그숍에 비해 큰 차이가 있다.

회하로 보행가점 내직원에 따르면 현재 합비지역에서 다프늬 플래그숍만 새로운 디자인을 채택해 새로운 로고로 바꿔 다른 점포 후반기부터 신로고도 채택되고, 다시 점포 스타일을 업그레이드해 정확한 소식이 없다.

2004년 다프니는 "현재 중국 시장에서 다섯 켤레의 브랜드 슈즈에 다프니에서 왔다"고 밝혔다.

처음부터'다프늬'는'D28'와'D18 '2대 시리즈로 나뉘어 목표 고객은 각각 20 ~45세, 15세, 30대 여성을 대상으로 사춘기 여학생의 마음속에서 이 브랜드는 자신의 지위를 갖고 있다.

다프니는 초기 포석 속도가 매우 빠르고, 중국 주요 도시의 임의로 한 걸음길을 걷고 있으며, 다프니 문점의 모습을 볼 수 있다.

2012년 다프니는 합비시장에서 8개의 문점을 포석해 정상 시절 다프니는 매장 6881개, 시가가 194억.

합비시장으로 보면 본 사이트가 완전히 통계되지 않아 현재 다프네는 약 28개 매장이 있다.

그러나 이들 매장의 주소는 기본적으로 전통적인 상권과 상권을 위주로, 최근 몇 년 동안 비옥한 상권이나 상권이나 상업체에서 다프니의 부위는 매우 적다는 것을 알 수 있다.

공개된 자료에 따르면 2015년부터 다프니는 관점 조치를 취한 이래 매년 문을 닫는 매장 수가 늘고 있으며, 올해 6월 말까지 달프니는 총 3173개 판매점을 운영하고 있으며 2014년 최고치의 6757개에 비해 절반 감소했다.

한편 패션 중문망 데이터: 다프니 2017년 상반기 적자 2.095억 홍콩, 하반기 큰 적자 5.247억 홍콩위안, 즉 연간 7조342억 홍콩위안.

2012년 현재 회사의 시가는 170억에서 16억으로 떨어졌다. 매장 1,000개에 가깝다.

현재 다프니는 ‘얼굴 바꾸기 ’를 제외하고도 제품에서 끊임없이 혁신하고 있다.

새로운 팀 계획에 따르면 다프니는 올해 전국에서 쇼핑몰의 비중을 계속 늘릴 예정이며, 이상적인 비율은 쇼핑센터가 전체 경로를 차지하는 4에서 5할, 전체 상품 중 패션, 핵심, 핵심 아이템과 기본 신발은 4:3 비율에 이를 수 있다.

하지만 컴백 현실을 보면 다프니는 신속하게 자신의 패션 브랜드로 새롭게 만들어낼 수 없다. 그 역사브랜드 가치 역시 유성비례한 대중 슈즈로 시장 자리매김은 어느 정도 뒤집히기 어렵다.

‘대중화왕 ’이라고 불렸던 다프니, 전기상 충격 등 여러 가지 요소 아래 과거의 눈부신 찬란함이 여전히 존재한다.