UA 이런 정세는 도대체 어떻게 빚어냈습니까?

세계 의류 신발망에 따르면 주가가 폭락하고 수석 재무관은 퇴직하여 한때 ‘3점왕 ’ 스티븐 쿠리에서 홍일했다스포츠 브랜드Under (이하 Urmour) 가 최근 늪에 빠졌다.

이것은 일찍이 초월했다아디다스되다나이키‘ 둘째 ’ 의 미국 스포츠 브랜드는 26분기 연속 판매 상승폭이 20% 보다 낮지 않은 업계 신화를 체조했다.

그러나 최근 4회계 보고서 및 2016년 연도 보고서를 발표해 주가가 30% 가까이 급락했다. 시가가 30억 달러에 육박하고 있다.세계 의상 모자망에 따르면 이번 시즌 실적은 2005년 IPO 에 이어 최악의 모습을 보였다.

UA 측은 이번 하락과 격렬한 시장경쟁을 증속시키고 북미 시장의 성장이 완화되고 관련이 있지만 시장의 관점을 억제하지 못하고 있다.아디다스의 강세 증가 상황에서 UA 의 성장이 급격히 완화될 수도 있다는 분석이 나오고 있다.

물론 지난 한 해 스포츠 소매상은 스포츠 아트호리티, 시티를 포함해 133식, 스포츠의 파산은 미국 본토시장에 의존하는 UA 에게 충격이 크지만 그 브랜드 자체가 어떻게 빚어진 것일까? 어떤 분석사는 현재 타격을 받고 있는 아디다스가 재래하고 있다고 말했다.반면 전략적으로 아디다스의 패션에 대한 결합은 더욱 시장의 인기를 끌었다.

UA 대변인 쿠리

　　운동풍이 어떻게 유행하지 않을 수 있습니까?

오늘날 운동거인 아디, 나이크, Lulemon은 글로벌 패션, 특히 UA 의 강적 아디다스, 연속 출시된 스퍼포먼스, 퍼퍼포먼스, 네네오, NMD 등 시리즈가 시장점유율을 획득해'2위'로 복귀했다.

럭비 선수가 속건복을 생산하는 UA 로 과학기술성, 전문성 으로 시장에 위치를 세웠다.그러나 빠른 리듬을 가진 도시생활과 현대인들은 운동의 건강을 중요시하고 운동과 패션의 경계가 흐려지고 있다.여전히 기능성을 강조하는 UA 가 병목을 만났다.

2016년 3분기를 돌이켜보면 UA 의 증속 완화 태세는 이미 나타났다. 소득 상승폭은 각각 30.2%, 27.7%, 22.2%였다.2016년 12월 31일까지 4분기 매출액은 13억 08억 달러로 전년 동기 대비 11.7% 증가했다.그러나 미국 유명 평가기관인 자크스가 예상한 14억 1천만 달러를 넘는다.

실제로 UA 도 자신의 문제를 의식한 지 오래다. 지난해 6월 고단선의 UAS 를 내놓았고, 라일프라라라라라라르네에서 창의총장을 맡은 Tim (Tipppens Chns) 프로그래밍 (Topppens) 의 설계를 내세워 생활방식을 향한 바 있다.

많은 스포츠 브랜드들도 이 큰 추세를 의식하고 분분히 제품에 업그레이드를 했다.요가 풍조로 캐주얼 의상 시장에 진출한 스포츠 브랜드 Lulemon도 스타일리시한 스타일로 자체 브랜드의 추구를 보여주고 있다.아시아태평양 지역 브랜드와 동네에서 Amandaacasagar를 주관해 온라인 기자에 따르면 브랜드는 착용의 편안함과 기능성에 대해 혁신을 개발해 패션도 높은 추구를 하고 있다고 밝혔다.“중국의 요가 풍조가 점차 일어나고 있다. 요가 수업이 폭발하는 것을 볼 수 있고, 사람들은 요가복과 레그킹 (레깅스)을 입고 외출하고 아침 점심 식사를 하거나 친구들과 만나기 시작했다 ”고 말했다.

"우리 제품이 더 스타일리시하게 만들어야 돼." CEO Kevin "은"Plank 도 이 문제를 의식하고 재보에 발표한 뒤 2017년 UA 가 힘을 낼 방향을 제시했다.그는 한 번 투자자 회의에서 소비자가 운동선수처럼 헬스클럽을 잘 입기를 바라는 것은 물론 헬스클럽에 가고 싶다고 말했다.

　　강적 아디, “ 둘째 ” 의 싸움

그러나 자신의 변화와 동시에 UA 는 숙적 아디다스의 강세 반탄에 직면했다.

이 두 브랜드는 스포츠 분야에서 '둘째' 위치에서 서로 죽인 유래가 오래 되었다.아디다스는 지난 몇 년 동안의 평범한 표현을 겪으며, 예보 수매에 소모된 거액의 자금을 인수한 뒤 2014년 한때 UA 의 역초로 ‘둘째 ’의 자리를 잃어버렸다.

하지만 아디다스의 패션 전략은 일련의 폭행으로 실적을 전환하고, 폭발적인 돈을 내놓고 마케팅 중 스타와 기아마케팅, 개인화 정제 등을 채택해 당분간 시장의 추이를 불러일으켰다.

이번 반탄 아디다스는 야심만만해 지난해 1년에 네 차례의 연간 실적을 인상했다.

아디다스 NMD 시리즈가 추첨을 받았다

금융 서비스 분석회사 모틀리푸울의 분석사 리오 (Leo) 는 UA 의 고객이 아디다스에게 유실되고 있다고 지적했다.그는 2015년부터 아디다스가 5년 만에 컴백을 계획하고 있으며, 그중 전기상들의 투자와 더 급진적인 토적 확장 전략을 내놓았다.반면 데이터는 2016년 9개월 만에 5% 증가한 것으로 나타났다.

아디다스의 상승세에 비해 UA 의 최근 상황은 이상적이지 않다. 분석사는 2016년 말 UA 브랜드의 재고량은 지난 1년보다 17% 증가해 할인 프로모션은 재고 소화 수단으로 쓰일 것이라고 밝혔다.

미래에 대해 UA 는 신중한 예상을 택했으며, 재보는 2017재년매수 동기 대비 11 ~12% 증가, 54억달러에 육박하고 있지만, 이는 분석사의 예상보다 60.6억달러가 낮은 것으로 나타났다.

　　'쿠리 효과 '약화?

농구화의 포석은 NBA 신규 간판선수 중 하나인 삼분왕 창고에 보보물을 붙였다.2013년 쿠리에서 발목을 다쳤고, UA 승세는 550달러의 계약으로 선수 창고에서 유아에게 가장 정확한 결정을 내렸다.

정규전 MVP 와 총우승 타이틀을 차지하면서 회사의 가치도 높아졌다.

모건스탠리 투자회사 전문가인 소르는 2015년 1년 동안 쿠리에서 모델로 한 UA 신발 매출이 350% 증가했다. 그 구두는 레브라운 제임스, 코비 브레인트가 모델로 모델하는 브랜드를 넘어섰다.

UA 재보에 따르면 2016년 의상 품목은 32억 291억 달러의 연간 매출이 주도한 지위를 차지했으나, 신발 연간 매출액은 10억 135억 달러를 넘어 성장률이 의상을 넘는 3배로 꼽힌다.

이 가운데 쿠리의 동명의 농구화 시리즈는 판매 지주가 됐다.

그러나 미디어 인터페이스 신문은 지난 시즌 말 기사팀의 전복에 따라 용사들이 우승 타이틀을 잃고 나이키 스타인 두란트의 가맹을 비롯해 쿠리의 현재 직면한 장면은 충격을 받고 있어'2당가'처럼'쿠리효과'도 감소했다.

앞서 두 모델과 비교해 10월에 출시된 3.0사이즈는 전 세계에서 가장 큰 운동화 소매상 푸트라커 (Foot Lcker) 에 이어 10대 (Inc) 이 더 느리다고 지적했다.한편 일본 야촌증권 (Nomura)도 관련 자료를 공개해 3세대 전화 판매량이 눈에 띄게 떨어지고 있다.

한편, 달리기, 캐주얼 등 유형 제품에 대한 중요시, 농구 등급 1위를 포함한 NIKE 를 비롯해 농구 유형 제품의 도전이 완화되고 있다는 분석이 나온다.반면 UA 는 농구 신발에서 제품선이 단일적이어서 면역하기 어렵다.

과연 UA 가 과거처럼 잘 보이지 않는 상황에서 다시 한 번 시장의 자신감을 부여할 수 있을까. 그 다음은 제품의 전형과 창고에서 경기장에서 펼쳐지는 모습에 달렸다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.