피크는 “ 스타 전략 ” 마케팅 모드를 국제화 발걸음을 가속화시킨다

어떤 회사는 단계마다 다른 마케팅 전략을 가지고 있으며, 중국의 가장 국제화된 스포츠 브랜드 피크 스포츠가 또 새로운 모집을 하고 있다.

기자는 NBA 중국과의 협력 파트너 관계를 끝낸 뒤 피크가 마케팅'별전략'을 시작한다는 소식을 들었다. 더 많은 스타들과 톱스타로 계약을 체결해'스타워즈 +스타 콘텐츠'를 조성하는'별전략'을 통해 새로운 마케팅 패턴을 열었다.

피크 스포츠 CEO 허지화는 인터넷 시대를 이동하면서 스타의 효과는 전 세계에서 무한히 확대되고 있다.

피크의 다음 계획은 바로 NBA 새 시즌을 시작하기 전에 최소한 NBA 올스타나 미국 드림팀 스타로 계약을 체결하고, 앞으로 몇 년 내에 2억 위안의 스타상품에 투자하는 개발과 디자인을 늘려 스타의 효과를 최대한 발휘할 수 있다.

지난 7년간 NBA 중국 공식 마케팅 파트너와 첫 번째 광고판을 NBA 경기장의 중국 스포츠 브랜드, 피크가 창의한'NBA 경기장 +스타 +TV 중계'의 입체마케팅 모델은 다른 중국 브랜드 경쟁 패러디 마케팅 모델이다.

그러나 사교 매체의 흥행과 함께 인터넷 시대를 이동하는 등 전통 매체의 마케팅 패턴으로 젊은 소비자들의 입맛에 맞설 수 없다.

피크와 채용한 시장 조사원은 웨이보 등 플랫폼을 통해 진행된 일련의 소비자 조사에 따르면, 중국, 80후, 90 후, 심지어 00 이후 젊은 소비자들이 경기장에서 스타 선수들의 활약에 더욱 관심을 기울이고, 스타가 입은 전문 장비에 대해 다른 사랑을 받고 있다.

“이들은 우리 광고영화 속 ‘NBA 중국 공식 시장 협력동반자 ’에 대한 인지도가 높지 않았고 오히려 우리 스타 파크, 바틸이 기억에 남는다.”

피크 브랜드 관리센터의 유상은 연맹의 광고효과보다는 NBA 경기장 스타의 표현과 구단에 대한 지지와 함께 팬들의 감정을 공감하고, 직접 스타시리즈 제품을 매출할 수 있다고 말했다.

“우리가 마케팅 ‘별전략 ’의 변혁을 제시한 이유다.”

이런 조사 결과도 있어요.

실천에서 응증을 받다.

5명의 스타로'6년 6관'을 이루는 좋은 성적으로'피크 챔피언 법칙'이 잘 알려져 있다.

한편 피크도'스타중국행'이라는 스타 마케팅 패턴에서 인기를 모으며 팬들과 가까운 거리의 감정을 교류하고 있다.

2014년 스타인 중국행'파크 챔피언의 밤'과 바틸 제대 의식은 바로 통과이다.

+ 상호 ’ 의 패턴은 시장에 빠르게 개입하고, 좋은 시장 반응을 얻었다.

피크 판매센터가 제공한 데이터에 따르면 피크 중국 시장의 3분기 판매량은 2분기에 비해 어느 정도 증가했다.

이 중 파크, 바틸 등 피크스타 중국행 기간에 피크스타 패크 세대와 바틸 팔티어의 농구화 판매 이상이 폭발적으로 피크농구 시리즈 제품의 판매량이 20% 증가했다.

그래서

NBA 중국과 함께 일단락을 짓는 것은 피크가 NBA 와의 거리가 멀어지는 것은 아니다.

미래는 NBA 연맹과 전 세계에서 더욱 긴밀한 협력을 할 것이다.

축구 스타 대언, 구단 협찬, 청소년 발전 등.

"새 시즌 시작을 앞두고 최소 1명의 NBA 올스타급 스타나 미국 드림팀 스타 선수들이 피크 TEAM 에 합류할 예정. 피크는 전속적으로'성시대'에 들어갈 예정."