사치품 업종의 미세먼지 증가는 지속적으로 맴돈다

이 기복이 있는 가짜 상품 스캔들 배경 아래 사치 브랜드들이 시장에서 놀 수 있을까? 일전 억방동력망은 사치품 업계 5대 브랜드가 2014년 Q1 의 판매 상황을 점검했다.쟁점 과정에서 기자들은 올해 사치품 업계가 2013 (2013 전문점) 년 이래 퇴세, 저성장, 마이너스 성장이 전반적으로 감돌고 있다.

　　루이비덴(루이웨이트 전매점): 두 자릿수 성장 리더 매출

2014년Q1 루이비덴모회사 LVMH 그룹의 영업은 72억 1억 유로 (약 99억 5000만 달러)로 지난해 동기 69억 유로보다 4% 증가했다.2013년 LVMH 그룹의 일분기 영업수입은 전년 동기 대비 6% 증가했다. 2012년 동기의 증가폭은 25%였다.

루이스웨덴은 2014년 Q1 의 수입이 2013년 동기 23.83억 유로보다 10.7%에서 26.39억유로, 유기 성장률이 9%로 지난해 1분기 3%를 넘어 그룹 각 부문을 상승했다.

　　에르메스일본 시장

2014년 1분기 에르메스 총소득 9조435억유로, 지난해 같은 기간에 비해 8.568억유로 10.1% 증가, 환율의 영향은 14.7%에 달해 초시장 예상을 초과했다.같은 가게의 판매는 고정환율에 따라 동기 대비 16.7% 증가한다.

에르메스 일사분기 실적이 크게 늘어난 가운데 아시아 시장은 특히 일본 시장의 기여가 크지만 일본 시장은 에르메스에 대한 강력한 업적에 기여하거나 지속되지 않는다고 분석했다.

에르메스는 일본 시장에서 매출액이 4월 1일 소비세 인상과 소비자가 제품 제시에 대한 예상대로 22% 증가했다고 재보 데이터가 나왔다.아시아 기타 국가가 18% 증가하면서 중국 시장이 특히 두드러졌다.미국 시장은 18% 의 성장을 기록했으며, 유럽 지역은 어려운 경제 환경으로 8% 증가했다.

　　옛 질주로고 전략 실수

Gucci 구치는 2014년 Q1 만 0.3% 에 불과해 판매 증가에 비해 0.5% 를 예상하지 못했으며, 실제 환율에 따라 매출이 3.2% 에서 8.38억 유로, 대체로 분석사에 부합해 가장 주요 경쟁 상대 루이비덴과의 비합류해 고치들이 참혹하게 폭발했다.

LV, 구치는 사치품 개념에 나섰지만 트렌디한 브랜드의 운영 패턴으로 실적이 하락할 전망이다.이와 함께 고치에서 선양된 것은 모두 로고 (Logo) 가 로고화 (Logo) 에 대한 치명적인 일격으로 브랜드 가치를 하락시키고, 상가 수준이 급감했다.

　Prada: 순이익 폭락

프라다의 1분기 매출이 0.6퍼센트 하락했으며, 지난해 같은 기간의 수입액은 7.82억 유로였다.같은 기간 운영 이윤이 20.1% 하락했다. 1.56억 유로, 매출액의 20.1%, EBITDA (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization, 세금 할인 및 노점 이익)가 11.2%, 2.13억 유로, 판매 실적 27.5%를 차지했다.551간 직영 매장에서 기록한 매출액은 6조97억 유로로 지난해 동기보다 2.8% 증가했다.

환율 시장의 파동과 도매 경로 개혁의 영향을 받아 순이익은 23.8% 의 하락폭을 기록했으며, 작년 동기의 데이터는 1.38억 유로였다.

프라다는 아시아태평양 지역의 총체적 실적이 1.2퍼센트 하락했고, 2억 86억 유로, 약 3.92억 달러로, 주로 한국, 홍콩, 싱가포르 경제가 둔화된 영향을 받았다.하지만 브랜드는 중국 대륙, 중국 마카오, 일본, 아시아 다른 지역의 발전세가 여전히 좋아지고 있으며, 그중 (중대 전문점) 육지역에서 20%에 육박하는 업적이 늘어났기 때문에, 중국 대륙은 여전히 발전 잠재력을 지닌 거대 시장이라고 생각한다.

　　Ferragao: Q1 업적이 양호하고 아시아 태평양 주요 목표 시장

Ferragamo 의 첫 시즌 판매 실적이 6퍼센트 상승했으며 2억 99억 유로 약 4억 96억 달러, 지난해 같은 기간 판매 실적은 2억 82억 유로 3억 72억 달러였다.

순이익 면에서 Ferragam은 지난해 동기 대비 2% 상승, 2700만 유로, 약 3700만 위안, 주요 시장의 성장과 가죽 액세서리 및 신발 이종 제품의 발전에 도움이 된다.한편 브랜드 이윤은 100만 유로, 137만 달러, 운영 이익은 7퍼센트 4200만 유로, 약 5750만 달러에 달한다.

아시아태평양 지역은 한때 Ferragam의 주요 목표 시장으로 동기 대비 5.3% 로 전 세계 전체 실적 36.4% 를 차지했다.중국 소매 업무 표현이 특히 뛰어나 성장률이 10% 를 넘었다.