뉴미디어의 주요 종류와 가치 의류 업계의 마케팅 이념은 매우 갱신되어야 한다

뉴미디어에 대해 말하자면, 사실 많은 전통 업계는 매우 이용하고 싶어한다. 왜냐하면 뉴미디어가 너무 핫하기 때문이다. 이용하지 않는 것은 정말 너무 아깝다.다만 많은 전통업종은 뉴미디어의 발전리듬을 따라가지 못하고 늘 어디서부터 손을 대야 할지 모르겠다고 느낀다.

뉴미디어의 주요 종류와 가치

필자가 뉴미디어에 대한 정의는 신기술을 이용하여 시간에 따라 끊임없이 업데이트되는 미디어이다. 현재는 주로 인터넷 관련 응용, 모바일 인터넷 관련 응용, 옥외 디지털 미디어(예를 들어 엘리베이터 미디어, 옥외 대형 스크린, 길가 미디어, 대합실 미디어와 매장 미디어 등), 디지털 TV,차량용 모바일 미디어 (주로 버스 미디어, 지하철 미디어, 항공 미디어 및 택시 미디어 등을 가리킴) 및 기타 신형 또는 신흥 미디어 (예를 들어 벽체 투영 미디어, 터널 미디어, 레이저 미디어 및 불꽃 미디어 등).

인터넷에서 상대적으로 전통적인 응용은 포털, 검색엔진, 인스턴트 메신저, bbs/포럼, 온라인 게임, 인터넷 애니메이션과 네비게이션 사이트 등을 포함한다.상대적으로 새로운 인터넷 응용 프로그램이 많다. 예를 들어 인터넷 동영상, sns(예를 들어 런런닷컴, 싱싱닷컴 등), lbs 응용 프로그램(예를 들어 거리 옆 등), 분류 정보 사이트(예를 들어 58동성 등), 웨이보, 사진 공유 사이트/사회화 상무(예를 들어 메이리설, 버섯거리 등), 전자잡지, 인터넷 문학, 웨이커/백과(예를 들어 바이두 백과 등), 문답류 응용 프로그램(예를 들어 바이두가 알고 있다),인터넷 텔레비전, 인터넷 방송 및 디지털 음악 등

모바일 인터넷은 스마트폰과 태블릿PC에서 자주 다운로드되는 앱과 같은 많은 새로운 응용 방식을 창조했다.일부 앱은 위챗, 위챗, 휴대폰/태블릿 게임, 사진 공유, 짧은 동영상 공유 및 오디오 사진 (예: papa 등) 등 스마트 단말기를 통해서만 액세스할 수 있거나 대부분 액세스할 수 있다.

많은 새로운 응용의 발전속도가 놀라워 그 마케팅가치가 자연히 두드러졌다.시나웨이보를 예로 들면, 상반기에 발표된 사용자 수는 이미 5억 명을 넘어섰으며, 이미 중국에서 가장 중요한 사회화 미디어 중의 하나가 되었다.또 텐센트 위챗과 같이 휴대전화 주소록과 연결할 수 있어 현재 사용자 수가 4억 명을 넘을 것으로 추정된다.

현재 많은 사용자들의 시간이 인터넷 및 모바일 인터넷에 의해 점거되고 있으며, 전통적인 산업이 뉴미디어 마케팅에 접근하는 것은 한시도 늦출 수 없다는 것이 분명하다.

마케팅 컨셉의 업데이트 필요

뉴미디어 마케팅은 store-s(sharing, 공유), t(trust, 신뢰), o(optional, 선택 가능), r(response, 응답), e(engagement, 융합)를 중시한다. 동시에 전통적인 마케팅학에서의 판매 누락도 진화했다. 즉 구매 후에 사용자는 웨이보, 위챗 등 플랫폼에서 소비 체험을 발표한다.각 사용자의 소비 경험이 많은 사람들을 마케팅하기 때문에 판매 깔때기의 하부가 다시 확대됩니다.

뉴미디어 마케팅은 전통적인 마케팅과 완전히 동떨어진 것은 아니다.전통적인 마케팅에서의 4p, 4c, 4r 및 4v 등은 여전히 역할을 발휘한다. 예를 들어 4r에서의 relationship (관계) 과 relevance (관련성) 등은 모두 뉴미디어에서 더욱 남김없이 나타난다.

주의해야 할 것은 뉴미디어 마케팅에 많은 새로운 이념이 나타났는데, 예를 들면 롱테일 이념, 바이러스 마케팅, 입소문 마케팅, 사회화 미디어 마케팅 및 젖은 마케팅 등이다.일부 이념은 새로운 마케팅 교재에서 이미 건드렸고, 그것들을 통합 마케팅 전파, 통합 마케팅 및 전방위 마케팅과 연결시켰다.

　　복장복장업계는 어떻게 접근할 것인가

의류 의류 업계는 먼저 각종 뉴미디어 채널의 주요 특징을 이해하고 자신의 업계나 기업의 제품이나 서비스의 특징을 분석한 다음에 접점을 찾아 어떤 채널 조합이 가장 적합한지 생각해야 한다.현재 가장 많이 사용되는 뉴미디어 채널은 웨이보, 위챗 및 인터넷 동영상이며, 동시에 무료 백과 및 알기 응용에 협조할 수 있다.

의류 의류 업계로 볼 때, 위챗에는 이미 많은 기업들이 대중 계정을 개설했다.예를 들어, 일곱 마리의 늑대, 바커, 유니클로, 인만 및 한도의사 등은 모두 위챗 대중계정을 이용하여 관련 정보를 푸시하고, 사용자 셀프 조회를 제공하며, 사용자에게 일대일 고객 서비스를 제공하고 있다.

의류 의류 업계의 마이크로 블로그 응용도 붐을 이루고 있다.한편으로 일부 의류 의류 기업의 임원들은 먼저 웨이보를 사용하는데, 예를 들면 7필의 늑대 회장 저우사오슝, 바객 회장 천년, 인만 창시자 겸 ceo 팡젠화 및 한도의사의 창시자 겸 ceo 자오잉광 등은 모두 웨이보에서 비교적 활발하다;다른 한편으로 이런 고위층 관리자들이 소속된 기업의 관미는 자연히 양보하지 않았다. 이밖에 칠패, 샤넬, hm중국, ithk, adidas, nike, zara 및 야고르 등 기업도 모두 미니블로그에서 승승장구했다.

의류 의류 기업의 고위 관리와 관웨이들은 웨이보를 이용하여 자신의 브랜드의 영향력을 보급할 수 있을 뿐만 아니라 신상품 소개, 활동 전개를 진행할 수 있고 고객 서비스를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 시장 조사, 수요 모니터링 및 위기 발견도 할 수 있다.

결론적으로, 뉴미디어가 눈앞에 있고, 그 거대한 잠재력도 거기에 있다. 단지 안목이 있는 기업이 더 일찍 발굴되기를 기다릴 뿐이다.