방직업은 혁신적인 돌파가 필요하다.

세계에서 가장 큰방직업대국, 중국의 방직공업의"크지만 강하지 않은"현황은 국제금융위기의 배경하에서 특히 두드러지게 보인다.최근, 중국방직공업연합회 (이하'중방직련') 는 공업정보화부의 지도하에"중국 의류 가방 자주브랜드 발전보고"를 발표하여 중국의 의류 가방업이 자주브랜드 건설 방면에서 심도 있는 조사연구와 분석을 하였다.

　　이미 세계 제일의 생산, 소비와 수출국이 되었다

방직공업은 중국의 전통적인 지주산업이자 중요한 민생산업이며 중국의 국제 경쟁 우위가 뚜렷한 산업이다.현재 우리 나라는 이미 세계에서 규모가 가장 크고 산업사슬이 가장 완전한 방직공업체계를 갖고있으며 전 세계 방직품복장의 제1생산국, 소비국과 수출국이다.

공개된 데이터에 따르면 2011년 중국 방직공업 섬유 가공 총량은 4310만 톤에 달해 전 세계의 약 54% (2000년 25%) 를 차지했습니다.방직품 의류 수출 총액은 2541억 2300만 달러로 전 세계의 약 34% 를 차지한다.

방직공업의 리윤액도 해마다 상승하는 국면을 보이고있다. 국가통계국의 수치에 따르면 2011년 전국규모이상 방직기업의 리윤총액은 2956억 4200만원으로 동기대비 25.94% 증가되였다.

그리고 최근 몇 년 동안 급속히 발전함에 따라 중국 방직공업의 산업구조도 뚜렷하게 최적화되었다.3대 단말기제품의 섬유소모구조는 진일보 합리화되고있다. 2011년, 복장, 가정용, 산업용 3대 단말기제품의 섬유소모비례는 이미 49: 30: 21로 조정되여 선진국의 선진수준에 계속 접근하고있다.이와 동시에 지역구조조정도 안정적으로 추진되여 중서부지역의 투자가 비교적 빠른 성장을 실현하였다.

국내시장의 성장은 여전히 우리 나라 방직공업성장의 중요한 버팀목이다. 2011년, 규모이상 방직기업의 국내판매생산액은 동기대비 29.5% 성장하여 같은 시기 수출인도치의 성장속도보다 14.2% 포인트 높았다.내수 생산액이 판매 생산액에서 차지하는 비중은 82.9% 에 달해 2010년보다 1.7% 포인트 높아졌다.

그러나 국제 금융위기의 영향으로 중국 방직공업은 2012년에 어려움을 겪었고 특히 수출에 있어서 더 큰 저항에 부딪혔다.

　　금융 위기 배경 에서 무역 마찰 이 증가 하다

올해 들어 중국 방직의류 업계수출이 제로 성장 또는 마이너스 성장을 나타내면서 방직업은 현재 내외의 여러 가지 곤경에 직면해 있다.

얼마전, 중국방직련통계센터가 발표한 또 다른 보고에 따르면 올해 상반년에 중국방직품복장수출제품은 여전히 글로벌보호무역의 주요목표로서 유럽과 아메리카 등 나라에서 끊임없이 새로운 기술성무역장벽조치를 출범하여 중국방직복장제품의 수출에 엄중한 영향을 주었다.

중국방직련의 보고에 따르면 올해 들어 미국 정부는 여러 부문의 무역집법센터를 설립하는 동시에 아동용품 제3자 검측인증을 강제집행하고 미국에 수출하는 아동제품의 납함량이 한정된 새로운 표준을 집행하는 등 련속 여러가지 보호무역조치를 출범했다.멕시코도 방직품과 의류 라벨 기준을 개정해 방직품 라벨에 관한 EU의 새로운 법규도 5월부터 본격 시행됐다.이러한 기준과 법규의 출범은 모두 중국 방직 의류 제품의 수출로 하여금 더욱 큰 원가 압력과 무역 위험에 직면하게 한다.

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올해 상반기 EU 비식용 소비재 신속통보시스템은 지난해 같은 기간보다 54% 증가한 924건의 통보를 했다.이 중 중국에 대한 통보는 589건으로 전 세계 통보 총수의 63.74% 를 차지해 지난해 같은 기간보다 90.61% 증가했습니다.중국에서 수입한 방직품 의류류 제품에 대한 통보는 122건으로 중국에 대한 통보 총수의 20.71% 를 차지해 지난해 같은 기간보다 121.82% 증가했다.

통계에 따르면 올해 5월과 6월, 미국소비품안전위원회는 도합 58건의 수입제품에 대해 리콜통보를 발표했는데 그중 7건은 중국에서 수입한 방직복장제품에 대해 발표한 통보로서 지난해 같은 기간에 비해 근 두배 증가되였다.

하반기에 들어서면서 중국의 방직 의류 제품 수출이 직면한 국제 무역 환경은 더욱 긴장되고 국제 무역 마찰은 계속 심화되었다.

　　자체 브랜드건설을 한시도 늦출 수 없다.

복잡한 국제정세와 국내정세에 직면하여 업계인사는 세계 및 중국경제가 모두 심층적인 조정과 전환시기에 들어섰으며 중국방직업은 기본적으로 고속성장의 대환경과 작별하고 브랜드에 대한 의존이 더욱 뚜렷해질것이라고 표시했다.

이번 중국방직련은 보고에서"중국방직공업은 국제산업분업에서 여전히 가치사슬의 중저급고리에 처해있으며 자주브랜드건설이 뒤떨어진것은"크지만 강하지 못한"주요특징의 하나이다.브랜드전략을 실시하는것은 중국방직공업이 발전방식을 전환하는 중요한 경로이며 방직강국을 실현하는 필연적인 선택이다.»

중국 방직 공업의 자주적 브랜드 발전은 무에서 유로의 역정을 거쳤다.1980년대부터 시작된'삼래일보'와'삼자기업'을 시작으로 중국의 의류, 방직 기업이 국제 산업 이전을 이어받기 시작하면서'삼나무','로몬'등의 기업이 브랜드 의식을 가지기 시작했다.1991년 이후 규모와 실력을 갖춘 많은 의류, 방직 기업들이 자체 브랜드를 창설하고 육성하기 시작했으며 중국 방직 공업의 자체 브랜드 건설도 장기적인 단계에 들어섰다.21세기에 접어들면서 중국 방직공업 기업의 자주적 브랜드는 혁신 발전기에 접어들었고 업계와 기업의 브랜드 가치관이 날로 뚜렷해지고 브랜드 체계 건설이 일정에 올랐으며 산업 계승 혁신 체계 건설의 효과가 현저하다.

현재 중국 의류 업계는 2000여 개의 활성 브랜드, 87개의 중국 명품, 262개의 중국 유명 상표를 포함한 대량의 자체 브랜드를 가지고 있다.산업자원도 우위 브랜드 기업으로의 집결을 가속화했다.'2010~2011년 중국 의류 가방 자체 브랜드 조사'(이하'조사') 결과를 보면 4% 의 자체 브랜드 기업이 14.8% 의 의류 시장 매출을 달성했다. 이들 기업의 평균 이윤율은 10.1% 로 전국 규모 이상 의류 기업의 6.2% 의 이윤율 수준보다 현저히 높았다.

그러나 중국방직련의 조사에 따르면 현재 중국의 의류, 가정방직 자주브랜드는 주로 중저가에 집중되여있으며 국제브랜드에 비해 여전히 뚜렷한 차이가 있다.의류 업계를 예로 들면, 일곱 가지 방면의 부족이 존재하는데, 첫째는 고급 브랜드의 발전을 지탱하는 데 필요한 문화 및 소프트 파워가 강하지 않다는 것이다.둘째, 브랜드 채널은 건설과 확장 시기에 처해 있고, 시장 모델, 채널 모델은 여전히 비교적 단일하며, 시장 집중도가 비교적 낮고, 채널 단말기에 대한 건설 능력, 통제 능력이 강하지 않으며, 상업 유통 단계에서 발언권이 비교적 약하다.셋째, 일부 자주브랜드기업이 다브랜드전략을 실시할 때 전반 계획이 결핍하고 경쟁력이 강한 주도성브랜드가 결핍하며 브랜드체계가 아직 건전하지 못하고 브랜드특색이 두드러지지 않는다.넷째, 업계 브랜드 구도가 여전히 너무 편평하고 동질화 경쟁 현상이 비교적 두드러진다.다섯째, 지속적인 발전능력이 강하지 못하고 일부 50년 이상의 브랜드는 인원배치, 자금투입과 제품갱신속도 등 혁신능력면에서 약간 부족하다.여섯째, 일부 실력 있는 자체 브랜드 기업은 여전히 단순히 상품 브랜드 구축을 강조하고 있으며, 시장 경쟁력을 갖춘 상품 브랜드를 중심으로 입체, 연동, 기능 상호 보완의 브랜드 생태계를 구축해야 한다.일곱째, 자주브랜드의 수량이 끊임없이 증가하고 지명도가 대폭 제고됨에 따라 자주지적재산권보호의식이 강화되여야 한다.