디자이너가 브랜드 이름을 뒤엎는 디자이너 시대가 도래할 것인가

　　뉴 패션정들은 마침내 안심할 수 있게 되었다.그러나 사전의 작은 보도는 곧 패션계의 큰 파문을 일으켰다. Hedi가 대역무도하다고 생각하는 것은 있다. YSL의 최초의 간판을 내걸고 현직을 변명하는 것은 있다. 이 시대에 가장 중요한 것은 과연 브랜드인가, 아니면 디자이너인가?

디자이너이자 브랜드 설립자인 Jil SanderJil Sander Again!2008년 6월, Yves Saint Laurent가 사망했는데, 사실 1999년에 그가 자신이 직접 세운 브랜드를 Gucci 그룹에 팔았을 때 YSL은 많은 디자이너 브랜드처럼 창업자 본인의 통제에서 벗어나 독립적인 비즈니스 로고가 되었다.미니멀리즘 디자이너 Jil Sander가 세 번째로 자신의 동명 패션 브랜드로 복귀한다는 점을 감안할 때, 어떤 사람들은 브랜드가 Jil Sander Again으로 이름을 바꿔야 한다고 놀린다. 운이 좋든 불행하든 이것은 결국 대부분의 브랜드와 그 디자이너에게 없는"운"이다.60년대를 경계선으로 그동안 개인 브랜드를 창업한 패션 대가들은 이미 세상을 떠났거나 브랜드를 사치품 그룹에 되팔았다.브랜드는 여전한데 디자이너의 걸작은 절창이 됐다.

Mugler의 현재 디자이너 Nicola Formichetti와 브랜드 설립자 Thierry Mugler

{page_break}

그러나 상업시대에 브랜드명칭과 로고는 두말할것없이 가장 큰 무형자산이고 사치품집단의 위력이 이렇게 거대하여 영원히 리익을 중시하는 사치품집단은 매개 설계의 정수를 완전히 리해할수 없을수도 있지만 브랜드를 구축하고 수호하는데는 강점이다.브랜드 명칭 교체의 패러다임에 대해 말하자면, 가장 성공적인 것은 프랑스 국보급 패션 브랜드 Dior이다. 비록 Christian Dior 선생은 지난 세기의 가장 위대한 패션 디자이너라고 할 수 있지만, 브랜드는 결국"Christian"의 개인 흔적을 희석시키기로 선택했다. 이로 인해 Dior는 창시자의 우아하고 화려한 스타일을 계승한 기초에서 더욱 유연하고 다원화된 디자인을 수용할 수 있게 되었다.Christian Dior 외에는 완전히 독립적이지만 매력적인 Dior ID를 만듭니다.Hedi Slimane의 잠재력.

기븐치 현 디자이너 리카르도 티스키 (Riccardo Tisci) 는 한편 패션업계의 높아진 사회적 지위 덕분에 명품 브랜드뿐만 아니라 스타 디자이너의 시대이기도 하다.브랜드가 현직 디자이너의 수요에 맞추기 위해 명칭을 조정한 전례가 적지 않다. 최근 두 가지 이곡동공의 예는 Givenchy가 현직 디자이너를 부각시키기 위해 기성복 라인을 Givenchy by Riccardo Tisci로 개명한 것이다. 첫째, Nicola Formichetti가 선봉 패션 브랜드 Thierry Mugler에 입성한 후 전직 디자이너의 영향을 약화시키기 위해 명칭을 Mugler로 간소화한 것이다.사실 아무리 고쳐도 고객이 디자인 자체에 더 많은 관심을 기울일 수 있도록 하기 위한 의도이기 때문에 디자이너의 실력이야말로 매우 중요한 결정 요소이다. Riccardo Tisci처럼 강하고 Givenchy를 우아한 대표에서 고딕화신으로 바꿔도 여전히 만채를 받는다.

YSL 현직 디자이너 Hedi SlimaneHedi Slimane 역시 실력과 창의성이 부족하지 않다. 오늘날 YSL 기성복 라인의 이름을 다시 짓는 것은 불필요한 것 같지만 Dior Homme를 설립하고 남성복 디자인 스타일의 대명사가 되는 데 성공한 전설적인 디자이너라는 것을 잊지 마라. 그는 고치를 깨고 전혀 다른,아마도 후세에 고전과 icon의 Saint Laurent Paris로 여겨질 것입니다.만약 그것의 디자인이 충분히 좋다면, 설령 브랜드가 정말 여기에서 SLP로 간략하게 쓰인다 하더라도, 여기서 지지자가 빠지지 않을 것이다.

그러나 우리가 처음에 YSL의 개명에 대한 반감과 두려움은 대부분 새로운 사물의 본능에 대한 저항에서 비롯되었다. 특히 YSL과 같은 고전적인 것은 일찍이 우리에게 수많은 아름다운 상상을 가져다 준 이름이다. 우리는 당연히 그것을 영원히 보존할 수 있기를 희망한다.그리고 100년이 넘는 명품 브랜드들의 존재는 당연한 것으로 보인다.그러나 사물은 영원히 변화하고 있다는 것을 잊지 마라 (그리고 Burberry를 이전에 Burberrys라고 불렀던 것을 기억하는 사람이 있습니까?), 다시 기억되는 클래식 브랜드도 이름을 바꿀 수 있다!--필요하다면.