피크 특보로 올림픽 마케팅 을 통해 자원 의 일치 를 전개하다

4 년 한 차례의 스포츠 성대모사를 앞두고 스포츠 용품들이 사슴을 쫓는다.

스포츠 마케팅이 또 유행이다.

사실상 흔한 마케팅 수단으로 스포츠 마케팅은 줄곧 스포츠 용품 브랜드에 널리 응용되었다.

본토체육용품 시장에서 피크는 전문 스포츠 시장의 심경에 전념하고, 특보적으로 패션 운동시장의 영역을 발력한다.

양자 자리는 분명 각기 다르지만 스포츠 마케팅의 실시 중 공통성이 적지 않다.

스포츠 브랜드에 대해 스포츠 마케팅을 진행하는 과정에서 쥐고 있는 스포츠자원이 많을수록 좋은 것이 아니라 자신의 브랜드에 적합한 스포츠자원을 선택하고 자원을 활용해 마케팅 방식을 활용해 더 많은 소비자들의 주목을 받고 있다.

스포츠 종목 자원 선별 —

스포츠마케팅, 스포츠 종목의 선택은 관건이다. 브랜드의 주요 이미지와 인정할 수 없다.

적합한 스포츠 항목은 브랜드와 결합하여 브랜드의 업그레이드 발전을 촉진할 것이며 반대로 돈소모력의 소모전이 될 것이다.

농구를 핵심으로 하다

피크와 농구의 결연은 1991년까지 거슬러 올라갈 수 있으며, 피크는 ‘ 81팀 ’ 의 남자 농구를 돕고, 같은 해 ‘ 81팀 ’ 을 우승할 수 있다.

앞으로 피크는 농구 종목 자원의 축적에 집중하고 있다.

1998년 피크는 전국 남자 농구 갑B 리그전을 지원하기 시작했다.

2003년 피크는 CBA 전략 협력 파트너가 되었다.

2004년 피크는 우즈베키스탄 그리스 등 국가농구팀 전용 장비가 되었다.

2005년 피크는 스탠코비치 대륙 간 농구 챔피언컵 전략 파트너가 되었다.

2007년 12월 피크는 세포루스 올림픽 글로벌 협력 파트너로 떠올랐고, 이 같은 협찬 조치는 농구 자원을 통해 자신의 영향력을 확장하고 있다.

국내에서 해외로, 세르비아에서 이라크까지, 스컵에서 NBA, 피크는 NBA, FIBA 등 국제 톱농구 경기를 적극적으로 공략하고 있다.

올해 3월 27일 중국 상업연합회와 중화전국상업정보센터가 발표한 2011년도 소비품 시장 통계 결과 피크는 19.56%의 종합점유율로 2011년도'농구화 '세분시장 1위를 차지했다.

이것도 필크 4년 연속 이 영광이다.

피크는 농구를 핵심으로 한 전략으로 시장의 인정과 긍정을 더욱 얻는다.

물론 농구를 주요 핵심 종목으로 다른 스포츠 자원 종목을 포기하는 것은 아니다.

피크는 스포츠 종목과 테니스 및 축구 종목 등이 있다.

올해 3월 피크는 또 두 테니스 미녀 선수의 발력잠재력 무한한 여자 운동시장을 계약하며 다원화 발전을 촉진했다.

달리기 항목 잠금

전문 스포츠에 전념한 피크보다는 연예 스타의 모델을 특보적으로 사용하여 패션 스포츠 분야를 발굴하고 있지만 스포츠 마케팅을 특보적으로 벗어나는 것으로 나타났다.

2004년 중화인민공화국 제10회 운동회 유일하게 파트너가 되었다.

2006년 제3회 전국체육대회 체육용 품종 유일하게 파트너가 되었다.

2007년 중화인민공화국 제6회 도시운동회 농구와 배드민턴 경기가 되며 육성회 동반자가 되었다.

2008년 중화인민공화국 제11회 운동회 체육용품 업종의 유일한 파트너 등이 되었다.

스포츠 마케팅 분야에서 특보적인 스포츠 종목은 농구, 배드민턴 등과 관련된다.

2010 년 만에'달리기, 사랑 특보 '정신적 이념을 제시하고 달리기 프로젝트에 더 많은 관심을 투입하고 달리기 프로젝트 자원을 잠그고 있다.

최근 몇 개국에서 세계적인 달리기 성사를 통해 특진적으로 소비자 마음속의 전문 달리기 브랜드 이미지를 강화했다.

2011 년 특보 포석 마라톤 경주 자원, 8개 도시 마라톤 경주, 하문 국제 마라톤 경사, 타이베이 국도 마라톤 경사, 타이베이 마라톤 경사, 정카마라톤 경사, 양주 마라톤 경사, 항주 국제 마라톤 경사, 대련 국제 마라톤 경사, 티베트 반거리 마라톤 경사, 서안 성벽 마라톤 경사를 포함해 밀집한 마라톤 경사 자원 홍보.

스포츠마케팅을 펼치다 —

치열한 스포츠 마케팅 경쟁에서 간편한 경기 협찬과 스타 계약은 더 이상 독특한 매력이 없다.

치열한 경쟁 이후 브랜드마다 독특한 스포츠 자원을 가지고 있다는 것을 발견할 수 있기 때문이다.

어떻게 발굴과 좋은 손 속의 스포츠 자원을 이용하여 각 브랜드가 이기는 이기 {page u break}

피크: 단순 중복 건설 뿐 아니라

2005년 로켓팀 홈 도요타 센터가 NBA 에 진출하는 첫 걸음을 차지했다.

이로써 피크와 NBA, 로켓이 인연을 맺었다.

이어 피크는 NBA 중국 공식 시장 협력 파트너로, 소속 스타가 NBA 리그 여러 구단에 분포했다.

지금까지 피크는 샤인 바틸, 가슨 키드, 칼랜드 델리, 파트릭슨, 자빌 맥기 등 15명의 NBA 스타를 보유하고 있다.

10여 명의 스타는 모험과 중복건설이라고 여겼지만 피크측은 시장을 갈고 풍부한 경사 마케팅의 표현이다.

사실도 피크의 이 방법은 ‘ 돈이 몹시 타오르는 것이 아니라는 것을 증명한다.

NBA 의 국제 영향력에 힘입어 많은 NBA 의 스타가 피크 마크를 착용한 전화 정전 경기장을 통해 텔레비전을 통해 더 많은 팬들을 알게 해 피크의 국제적인 보급력을 가속화시켰다.

손에 쥔 NBA 스타 자원으로 피크는 적극적으로 브랜드를 넓혔다.

2006년부터 피크는 매년 ‘PEAKTEAM ’을 조직하여 농구 활동을 보급해 많은 중국 팬들을 위해 NBA 스타와 소통하는 플랫폼을 제공한다.

56년대의 피크 NBA 스타의 중국행을 겪으며 당초 바틸 1인부터 지금까지의 많은 스타들이 운집한 라인업이다.

순연 도시도 최초의 북상광심 등 일선 도시에서 승덕, 초작, 양양, 포전 등 2, 3선 도시로 깊이 들어갔다.

특보: 협찬 활동을 브랜드로 삼아 경영하다

2010년 하문 마라톤에서 한 달 넘게 정성들여 준비하며 사회 각계 인사 인터넷에서 수십 쌍의 커플을 추첨해 파생적인'사랑마라톤 '주제 활동을 펼쳤다.

당시 수십 쌍의 커플티나 웨딩드레스를 입은 커플들로 구성된 방진은 마라톤 경선에 뛰어올라 주목받는 풍경선이 됐다.

이 특별한 행사는 하문 마라톤의 깊은 내포를 부여하며 하문 마라톤을 다른 인문을 더했다.

스포츠 마케팅에 대한 협찬에 대한 특보 총재는 "자신이 협찬하는 행사를 브랜드로 취급해야 한다"고 말했다.

브랜드 스포츠 마케팅은 더 이상 단순히 광고 권익을 지원하는 것이 아니라, 브랜드는 경사에 적극적으로 참여해야 하며, 사전에 전반적인 기획과 활동 기획을 갖추고 자신의 브랜드 이념을 결합시켜 스포츠 경기의 내포를 다져야 한다.

스폰서 활동은 브랜드로 경영하는 마케팅 사고로 이어져, 협찬 경사 과정에서 더 효과적인 방식과 정교하게 기획한 활동에 참여하는 사람들이 운동에 대한 즐거움을 누릴 수 있다.

올해 1월 7일 하문 마라톤에서 한경, 동력 기차, 악대, Go Chic, Yuksek, Young Guns 등 많은 국제 유명 스타가 응원해 록, 펑크, 팝, 전자 댄스, 금속의 음악 성연을 선보였다.

또 앞서 타이베이 마라톤 경사에서 타이베이 맹인협회에서'백인마사지단'을 세워 선수들을 위한 마사지 서비스를 제공했다.

멜로 마라톤부터 ‘백인마사지단 ’까지, 음악마라톤까지, 한차례의 정성을 들여 소비자 ‘즐기는 즐거움 ’을 유도해 브랜드의 보급력을 높이고 있다.

관객 없이 마케팅 —

관객의 스포츠 마케팅은 무의미하다.

관중은 스포츠 마케팅에서 가장 중요한 일환으로 시작점도 결승점이다.

브랜드의 모든 스포츠 마케팅 활동은 모두 자신이 직면한 목표 집단을 기반으로 선택했으며, 시청자는 소비자 구매도 브랜드가 스포츠 마케팅 활동을 하는 목적이다.

피크와 특보 선택의 종목은 실제로 프로젝트가 취향된 사람들이다.

피크는 브랜드의 주요 목표를 수용하여 18 -30세의 농구선수와 농구 스포츠 마니아, 그리고 복사 범위는 14 -35세의 스포츠 마니아다.

피크가 협찬하는 경기 및 통합된 스포츠 자원은 이 목표를 둘러싸고 있다.

오랫동안 피크는 농구를 중심으로 많은 농구 경기를 협찬하며 NBA 스타 자원을 독점했다.

이 축적 은 피크 농구 장비 를 강화 해 소비자 가 피크 전문 농구 스포츠 브랜드 의 이미지 인식 했 다.

특보적인 핵심 프로젝트를 보면 달리기 프로젝트가 광범위한 노중청 취미로 달리는 팬이다.

그중 특보적인 집중력의 마라톤 경기는 낮은 문턱과 건강한 운동 방식으로 온 국민이 모두 참가할 수 있는 유행성 운동이 됐다.

특이한 면향적인 패션 취미 운동을 좋아하는 젊은 소비군체는 서로 맞는 곳이 있다.

브랜드는 스포츠 마케팅을 통해 심리적 차원에서 시청자들과 정신적 교류를 이루는 데 도움을 주관적인 의식은 일반적으로 장기적인 축적을 거쳐야 한다.

피크와 특보가 장기간 스포츠 자원 방면의 축적은 사실상 관중들에게 잠재적 인 영향을 달성하길 바란다.

어느 정도 쌓이면, 관중들은 브랜드 이미지에 대한 인식이 자연스럽게 형성된다.

시청자들이 농구화를 사고 싶을 때 뇌에서'피크 브랜드를 사러 가는 게 전문적'이라는 생각을 형성한다.

브랜드는 스포츠 마케팅을 통해 달성할 목적도 완성되었다.

마케팅 마스터 리스와 테로트 두 사람은 어떤 관념이 일단 사람들의 머릿속에 형성되면 변화가 매우 어렵다고 말했다.

마케팅에서 가장 헛된 것은 사람들의 관념을 바꾸려고 하는 것이다.

이에 따라 시청자들의 소비 아이디어는 스포츠 마케팅 중 의식적인 유도가 필요하다.

스포츠 종목자원부터 스포츠 마케팅 방식까지 장기적인, 시스템의 계획이 있어야 한다.