クレイ・トンプソンと共に、アンティの「革新的な美しさ」を発見

「気が狂いそう」湯神北京駅がオープンする前に、安踏グループは北京から30社近くのコアメディアを招き、革新の美を話題にし、安踏の1、2年近くの革新成果を全面的に展示した。

2018年6月24日、NBAファイナルチャンピオンの金州ブレーブスのクレイ・トンプソン（KlayThompson）が北京を訪れ、北京で行われたアンタン「シューズラボ」に出席した。「気が狂いそう」湯神北京駅がオープンする前に、安踏グループは北京から30社近くのコアメディアを招き、革新の美を話題にし、安踏の1、2年近くの革新成果を全面的に展示した。その間、クレイ・トンプソンは現場でアンタンの最新のスポーツ科学技術とデザインのインスピレーションを味わっただけでなく、自分がアンタンのスポーツ装備を着てNBAプレーオフの総優勝を果たした実体験を語った。

安踏革新の美メディア交流会の現場

「私は中国に来て、安踏の代弁者になってとても光栄です。安踏は私のために多くの価値感のある製品を作ってくれました。私は今、次世代のKT戦靴の登場を見るのが待ち遠しいです。」クレイ・トンプソン氏は現場で、「同時に、安踏取締役局主席の丁世忠氏も私個人が非常に感心している人であり、彼は中国のスポーツ市場の奇跡を創造し、安踏を工房式の企業から世界で3番目に時価総額の大きいスポーツ用品会社に成長させ、これは私がバスケットボールのプロ競技場で引き続き奮闘し、努力することを激励している」と述べた。

中国五輪の健児のために専門装備を提供して国際最高の表彰台に立ってから、長年にわたってNBAスターのために装備を作ってこのように高い称賛を得てきたまで、安踏はなぜ中国のスポーツブランドを代表して中国ブランドの実力を世界に示してきたのだろうか。当日の「安踏イノベーションの美を発見する」メディア交流会において、安踏グループ副総裁の李玲氏、靴クリエイティブディレクターのRobbie Fuller氏、安踏グループ研究開発実験室靴研究開発専門家のAngus氏Wardlawは、科学技術の研究開発においても、小売マーケティングにおいても、文化面においても、安踏の永遠に立ち止まらないイノベーションの背後にある物語を語ってくれた。これらのイノベーション遺伝子が安踏に買い占めブームを引き起こした多くのスター製品を作り出し、安踏を消費者の「買いたい」ブランドにしている。

　革新の美を探る

A-FLASHFOAMフラッシュエネルギーテクノロジー

2017年12月、安踏は中国のスポーツ用品産業史において画期的な技術であるA-FLASHFOAM閃能科技を正式に発表した。この技術は「虫の穴」から研究開発のインスピレーションを汲み取り、革新的な材料で優れた緩震と反発を実現し、3四半期で24億元の売上高を計上した。

アンタングループ研究開発実験室靴研究開発ディレクターAngus Wardlaw

靴の技術だけでなく、服の分野でも先駆的な技術を次々と打ち出している。「私たちは、中国中の消費者に使用可能な最先端のイノベーションを提供したいと考えています。例えば、私たちの運動が終わって汗だくになったとき、服は人の体に貼ることが多く、快適ではないだけでなく、美しさにも影響を与えますが、安踏は材料学によって開発された新しい生地を借りると、積極的に汗に基づいて自分の形態を変え、服と体の間に隙間を作り、より快適で安心な運動体験を創造します。」アンタングループ研究開発実験室ディレクターAngusWardlaw氏は言う。運動材料分野でのアンタンの革新的な成果は多く、例えばハスの葉の生体工学の雨翼科学技術からインスピレーションを得て、アンタンは国内で初めて無フッ素防水製品を発表し、無フッ素環境保護の概念を導入した企業となり、唯一の無フッ素防水製品は20回以上洗濯に耐えられ、依然として防水機能を維持している企業でもある。また、抗菌抑制味の銀エネルギー技術、自己修復能力のあるうろこ技術など、一連の機能性生地も含まれています。

これらの革新的な成果は、アンタングループが毎年研究開発に大量に投入していることに由来しています。現在までに、このコスト投入はすでに売上高の5.7%を占め、累計で国家科学技術特許626件を取得した。また、アンタングループは米国、日本、韓国などの国と地域に研究開発設計センターを設立し、世界の資源を集め、消費者のために専門性と顔の高い商品を全力で提供している。

イノベーションで消費者に「買いたい」と思わせる

安踏KT 3 Rocco発売日に米国で千人行列買い占めブーム

安踏KT 3 Rocco

160ドル近い国産靴が海外で買い占めブームを巻き起こしていることを想像できますか。安踏が発売したKT 3は米国で発売され千人が列をなして買い占めブームを巻き起こし、今や市場価格も6000元近くに炒められた。KT 3だけでなく、ここ数年来発売された一連の新製品は、驚くべきことに爆発的なモデルとなっている。例えば、安踏とNASAが連名で発売したSEEEDシリーズの製品は、大胆で前衛的なデザインが国産スポーツブランドの視覚デザインの新ブームを作り出し、発売2時間で1万足を超えた。棚に上がるとすぐに販売されるお父さんの靴などは、消費者の「買える」から「買いたい」へのブランドのモデルチェンジとグレードアップを際立たせている。

An踏クリエイティブディレクターRobie Fuller

「アンタン独自のデザイン言語は、常に消費者の運動に対する洞察から生まれています。私たちは同レベルの製品の中で、スポーツを楽しみと楽しみにするために、究極の快適さ、専門性に力を入れています。」RobbieFuller氏は、「例えば、私たちは中国で最も速いマラソンランナーと協力し、彼の専門性を利用して私たちの製品をより良くし、消費者に高価値感をもたらすことができます」と話しています。

　消費体験の再アップグレード

より良い商品で消費者に価値を創造すると同時に、アンタンは小売チャネルのアップグレードを通じて消費者により良い体験をもたらすために全力を尽くしている。2017年、安踏八代店の売り場は1100店を超え、同店の20%増を実現した。これらの店舗は視覚的に全面的にアップグレードされただけでなく、一部の旗艦店は新しい店頭マーケティングシステムとモバイル決済方式を導入し、革新的な小売戦略への重要な一歩を踏み出したことを示している。

アンタンNASA連名金、2時間で1万足完売

また、電子商取引もアンカー小売のアップグレードの重要なエンジンの一つになっている。2017年の「双11」電子商取引大戦で、安踏は7億元近くの成績で中国のスポーツブランドの電子商取引記録を更新した。同時に、安踏はすでに小黄人、漫威、DC、スヌーピーなど多くの映画・テレビやアニメIPと協力し、豊富で多元的なIP製品を提供するとともに、周翔宇、Rico Leeなどの有名デザイナーが国境を越えて協力し、デザインから製品まで流行の若者層の中でトップブランドになった。

また、2017年には新たなパーソナライズ製品カスタマイズサービスシステム「ANTAUNI」を発売し、在庫がなく、リアルタイムマーケティングのモデルでカスタマイズ業務を展開し、初めて複数のカスタマイズ靴を発売した。強力なサプライチェーンにより、パーソナライズされた製品は30内で消費者の手に届くようになり、業界先頭に立つ。

安踏副総裁李玲

「安踏はすでに革新意識を企業の発展のすべての一環に溶け込んでいる。我々は革新的な措置を採用して製品と小売の一環により高い価値感を与える体験を重視するだけでなく、組織構造、人材配置、文化輸出などの消費者には見えない一環で、安踏も消費者の需要を中心に持続的な革新を行い始め、同時に北京冬季五輪、NBAスポンサー契約などの形でスポーツ事業の全面的な発展を推進する。私たちは、将来のアンステップが中国のスポーツブランドの革新と発展傾向をさらにリードするだけでなく、中国を代表して国際スポーツを開拓することを期待しています市場新しい枠組み。」と安踏副総裁の李玲氏は紹介した。