「双十二」プロモーションO 2 O業界が爆発期を迎える

タオバオネットに伴い」二重十二」オフラインで大規模な販促が始まり、O 2 O業界は今年徹底的に爆発した。今日は、1号店、蘇寧易購も参加し、「全国民狂乱」の買い占め活動を続けている。京東傘下の拍拍網も、「双十二」期間中、拍拍網が微信カードバッグに正式にアクセスし、このプラットフォームを通じてネットユーザーに1億元を超える拍拍微店共通のお年玉を配布すると発表した。

これらの業者は期せずして大量のローカル生活サービスを提供している。ベテランO 2 O分析者の黄淵普氏は「毎日経済新聞」の記者の取材に対し、O 2 Oという市場は想像以上に熱く、急速に発展していると考えている。「各細分化分野には多くの創業会社が登場し、設立期間が長くないことで高い評価を得ている。2011年に電子商取引が発展してから現在に至るまで、垂直電子商取引は一巡また一巡の嵐を経て、かろうじて生き残っているものは多くない。次に、垂直分野で多くのO 2 O企業が台頭するだろう」

　　従来の電子商取引モデルチェンジ

C 2 C分野の発展は10年の黄金期を経て、成熟した市場と消費者を育成し、モバイルインターネットの発展に伴い、C 2 Cという市場も曲がり角を迎えている。淘宝に続いてモデルチェンジした電子商取引プラットフォームの中で、拍拍網がトップとなっている。

京東グループ傘下の拍拍網によると、年末のクリスマスセールシーズン中、拍拍網は微信カードバッグに正式にアクセスし、このプラットフォームを通じてネットユーザーに億以上の拍拍微店共通のお年玉を配布する。これは、「双十一」が微信の友人間の共同購入製品「拍安」を発売したのに続き、微信と結合してモバイル電子商取引の遊び方を革新したことでもある。

微信カードパックは、クーポン、会員カード、航空券、映画チケットなどをパッケージに入れ、まとめて分類管理するのに役立つという。拍拍網の責任者によると、微信カードパックにアクセスすることで、消費者が拍拍プラットフォームクーポンを管理するのを助けることができるだけでなく、カードパックを入り口として消費者に拍拍微店を見つけさせ、微店の流れを導き、消費の閉ループ体験を形成することもできるという。

聞くところによると、今年8月8日、京東は携帯電話QQ一級ショッピング入口を開通し、微信、携帯電話QQと携帯電話クライアントの組み合わせ拳移動端の配置を形成した。拍拍網は、売り手のPC店舗と微信店舗のワンタッチ打通機能を開発した。

また、拍拍網は京東商城との共同登録システムを構築し、ユーザーが長尾商品を検索して結果がなければ拍拍網の商品を表示する。このアーキテクチャは「天猫+淘宝」の組み合わせと変わらない。

雲像デジタルCEO、瑞金麟グループ共同創業者の安士輝氏は「毎日経済新聞」記者の取材に対し、拍拍網の一連の取り組みから、テンセントと京東のモバイル端末に対する重視は、実質的にも新しい選択肢だと考えている。「PC端末でネットを叩くことは、淘宝網と正面から競争する能力を備えていない。だから、テンセントが京東に投資したきっかけで、移動端から着手して、自分の道を歩くことができるようにすることを選んだ」。

易観国際データによると、2013年のラケット網のC 2 C電子商取引分野の市場占有率は4.5%で2位、淘宝網の占有率は94.2%で1位だった。中国電子商取引研究センターのモニタリングデータによると、我が国の電子商取引発展前期はC 2 Cが90%を占めていたが、近年のB 2 Cの急速な発展により、C 2 Cの割合は60%~ 70%に下がった。

上記のデータに基づいて、黄淵普氏は分析し、伝統的な電子商取引の形態は「大木の下には草も生えていない」と言えるが、O 2 O分野は必ず「百花斉放」である。

現在、蘇寧易購は満席網を買収した後も、O 2 O分野での閉ループを形成している。2014年初め、満席網が買収された後、蘇寧生活サービス事業部に統合され、蘇寧の地元生活分野に関するすべての事務を担当した。また、蘇寧氏はO 2 Oモデルを地元の生活細分化業界に拡大しようとしている。蘇寧の関係者は記者に、蘇寧旅行プラットフォームが年末までに登場し、蘇寧実店舗に観光体験店をオープンしたことを確認した。これも蘇寧が観光業界で初めてO 2 O垂直化を実践することになるだろう。

　　テッセレーション大きな趨勢を成す.

伝統的な大手電子商取引プラットフォームがモバイル電子商取引とO 2 Oの重点的な配置を始めたほか、58同城、市集網などを含む地元の生活情報サイトも参加している。

実際、各プラットフォームが狙うのはオフライン生活サービスのほか、自動車市場でもある。このほど、中古車O 2 O取引プラットフォーム「良い車を集めよう」のオンライン発表会が開かれた。同社の楊浩湧CEOは、分類情報プラットフォームの品目である求人、不動産、自動車、生活サービス事業の高速成長を維持するとともに、来年はO 2 O市場に重点を置き、1億ドルを投入する計画だと発表した。

この動きは、ネットワークを追い詰めるO 2 O戦略が徐々に投入を試みてから、全面的に大規模な戦略資本投入段階に入ることを意味する。来年の市集網の全体的な戦略は、低周波集約が市集網プラットフォーム上にあり、高周波応用は中古車と自動車後市場分野に集中している。また、市集網は開放的なプラットフォーム戦略を採用し、投資、投資源、投資経験などの方法でO 2 O創業プロジェクトの支援に参加する。

しかし、「良い車を集める」ことがユーザーに認識されていないうちに強敵に遭遇した。アリババは12月8日、タオバオ中古車取引プラットフォームを正式にオンライン化し、ユーザーはタオバオプラットフォームを通じて中古車の委託販売と選択購入を実現することができる。

タオバオ自動車プラットフォームの黄曄責任者は記者に対し、タオバオ自動車中古車サービスは現在までに、車猫、車易拍、大捜車、車王、第一車網などを含む有名な車商と協力していると紹介した。「双十二」期間中、ユーザーは自動車業者の無料訪問検収評価自動車のサービスを受けることができ、全国のチベットを除く他の省・市地域をカバーする。

情報によると、アリババグループは自動車業界を配置している。タオバオ自動車は新車の販売を除いて、アフターメンテナンス、用品及び改造、O 2 Oサービスの取り付け、中古車の回収及び販売など、自動車の全ライフサイクルに関するすべての品目を完成した。天猫の新車事業、クラウドOSスマート自動車と車のインターネット事業なども発展の準備をしている。

商派ソフトウェアCOOの李治銀氏は、電子商取引業界の発展から見ると、小売業界にはまだ大きなチャンスがあると考えている。ただ、従来の電子商取引の販売はアパレル、3 C、図書などの快消品に集中していたほか、農産物のカスタマイズ、生活サービス、自動車サービス、観光などの業界には大きな成長余地があった。「O 2 O業界は細分化垂直化の深さで発展しているに違いない。分類情報サイトには、自分で自分の命を変えることができないので、消費者に十分なサービスを提供する能力があるとは限らない」

O 2 O業界にどれだけの新軍が押し寄せてきても、淘宝網は「プラットフォームだけを作って、本当に業務に参加しない」という考え方を堅持している。これも他のサイトとの最大の違いだ。

中古車の取引を例にとると、淘宝網は他のプラットフォームよりも楽になるかもしれない。易観商業ソリューションの田峥副総裁は、中古自動車の電子商取引は将来の重要な発展方向だが、現在はまだ小さなサービスだと分析している。「中古車電子商取引は、ユーザーを教育し、十分な中古車保有量を達成してこそ、十分に成熟した市場環境を備え、大衆化を十分に実現することができる」。

急いでネットと58同城で相次いで発売されたO 2 Oサービスはまだ完全に市場に認可されていないが、李治銀氏は、大プラットフォームのユーザー規模とコスト制御能力は中小企業とは比べものにならない競争優位性だが、O 2 O市場はまだ配当期にあるとみている。「この業界は青い海だが、転覆の役割を果たすのは既存のプラットフォームモデルとは限らない。簡単で、新鮮な血液とモデルだけが自己革新を達成できる」。