伝統消費市場全体の弱さを示す小売業の借り入れO 2 Oモデル

4月17日、山西省の大型スーパーチェーンの売り場であるミットはネットスーパー1号店の公式旗艦店で正式にオンライン運営を開始しました。このような伝統小売企業はオンラインで双方向に連動する探索モデルを試みました。

ここ数年来電子商取引急速な発展の衝撃の下で、伝統的な消費市場は全体的に軟弱となりました。今、伝統的な小売業はO 2 Oモードの転換とグレードアップを試みています。

毎年4月には、長春市ユーラシアグループは多くのお客様を引き付けていますが、今年のいくつかの商品の売れ行きは前に比べてはるかに低いです。ユーラシア売場の家具ブランドの責任者によると、去年のお店の売上は約40万元で、今年は13万元しかないという。今はネットでのオファーは私たちの仕入価格と同じですが、私たちの定価は家賃、デパートの減点、販売員の給料などのコストに影響されます。だから価格は『相償』では電子販売のルートにしかなりません。彼は言った。

中華全国商業情報センターの統計によると、2014年第1四半期の全国50社の重点小売企業の小売額は前年同期比0.1%しか伸びず、成長率は前年同期比9.1ポイント大幅に減速し、2009年以来最も低い。

しかし、中国電子商取引研究センターが発表した「2013年度中国電子商取引市場データモニタリング報告」によると、ネット小売取引の規模は18851億元に達し、同42.8%伸びた。特に、新しく改正された「中華人民共和国消費者権益保護法」は、「ネットショッピングで7日間無料で返品する」という規定に対して、消費者がネットショッピングをする時、より効果的になるようにしています。

伝統小売り業挑戦に直面すると同時に、チャンスも到来します。上海証券アナリストの劉麗氏によると、3月16日、国務院が正式に発表した「国家新型都市化計画」は将来の都市化建設綱領的文書となり、新型都市化が着実に進めば、消費者の拡大、消費構造のアップグレード、消費潜在力の持続的な釈放が促進され、小売業の更新が促進される。

2013年9月から、複数の商業小売部門上場会社続々と公告してテンセント、アリババなどのインターネット企業と協力してO 2 Oモードを開拓します。今年3月8日、アリババグループは「携帯電話淘宝3.8生活節」を盛大に打ち出し、銀泰、大悦城、新世界、華聯、王府井国内の5大小売百貨グループと提携し、携帯電話、パソコン、オフラインを通じた小売消費経路を利用して、新たな移動化、電商化の消費パターンを模索している。

「O 2 Oモードはすでに着地実践期に入っており、これは伝統的な小売企業の戦略転換の切実な必要性である。最近の二次元コードの支払い方式は中央銀行に一時停止されましたが、情報技術の発展、消費習慣の変化、モバイルショッピングの発展に伴って、O 2 Oは全ルートの転換が迅速に発展します。

吉林財経大学の宋冬林学長は、短期的に伝統的な実体小売企業と騰訊、アリババなどの企業が提携するのは最も直接的で、経済的な方法であると考えています。長期的に見れば、伝統的な小売業は依然として自分を主導とする戦略を制定しなければなりません。