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「ビッグサイズへの宣戦布告」：ビッグサイズ婦人服市場の潜在力は巨大

2011/8/13 8:54:00 262

最近、ニューヨーク・タイムズ紙に記事を見た『ビッグサイズへの宣戦布告』、アメリカでファッション業界でオーバーサイズモデルの使用が盛んになっていることを発見した後、主要メディアついに乗り出し、アパレル業界に太った女性のためにもっと服を作るよう呼びかけた。

今年1月、V誌は太ったモデルの写真を出版し、議論を呼んだ。これらの拡大版モデルは体つきを見せる服を着ていて、その中の1枚の写真の中でモデルはタイトな水着を着ていて、3層の肉まで露出しています。

主流の雑誌が痩せたモデルを愛用してきたことは知っているが、ここ2年、モデルが痩せを求めて餓死するという惨劇が続いている。体の大きいモデルがファッション面に登場し始め、Chanelの今春のショーでも体の大きいモデルを選んでショーを行った。

　　オーバーサイズモデルファッション業界が太った女性のために正名を取っているのか、それとも肥満をギャグにして変態ショーをして観客の目を引き付けるのか、私たちには見分けがつかない。しかし、一つ確かなことは、太った女性がアパレル産業に与える影響がますます大きくなっていることだ！

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　市場潜在力が大きい

2008年、米国のある市場調査機関が調査を行ったところ、米国人女性が最もよく着るサイズは14サイズで、これは中国のXLやXXLサイズに相当することが分かった。政府の統計データによると、米国人女性の64%が基準を超え、女性の3分の1が肥満症だという。一方、大きいサイズの服（14サイズ以上）の販売は女性服の総売上高の18%にすぎない。

これがVマガジン上で多くの議論を呼んだ「三層肉」の大型スーパーモデル

アメリカはそうですが、中国は？今では生活はますます良くなり、太っている人も増えている。統計によると、現在、わが国では3億人近くが過体重と肥満の列に入っており、そのうち女性は54%を占めている。つまり、1億5000万人の人口がオーバーサイズの婦人服を必要としており、この数字は米国全体の人口総数にほぼ迫っている。

今年上半期に開催された全国電子商取引会議も数字を示した：中国最大のB 2 Cプラットフォームで、婦人服類の検索で3番目に多いキーワードはまさに「ビッグサイズ」である。4月と5月だけで、ビッグサイズ」の1日平均検索数は15万3000回に達した。

太った女には服を買うところがない

どの女性も自分がきれいに着たいと思っていますが、太った女性も例外ではありません。米国では、ブリックハウス、Fatchic.net、FatGirlslikeNiceClothesTooが、最近盛んに行われている太った人の着こなしを指導するブログとして人気を集めている。

現実は残酷だ。ブログで服を教えてもらっても、これらの服を買う場所はありません。

　米社会では「肥満は犯罪」という見方が主流！

多くのブランドがラージサイズシリーズを発売するのを嫌っており、H&Mはアメリカでのラージサイズの販売を中止し、J.CrewやAnnTaylorなどのブランドも、大型サイズのシリーズだけをオンラインで販売しています。

中国になると、このような現象はますます激しくなってきた。中国人の伝統的な考え方では、肥満、太いウエストは女性が年を取ってから現れると考えられている。そのため、街頭で外国貿易品を売っている小さな店では大きいサイズの婦人服を売っていても、デザインは年配の中高年女性に適しています。

筆者は杭州のいくつかのデパートを訪れたことがあるが、婦人服ブランドは正常なサイズを超えたものが少なく、特に若い女性の婦人服ブランドに位置づけられている。

杭州解百商城で少女服を担当している張穎氏によると、現在市場ではMサイズの婦人服（つまり160/84 A）が最も売れており、ブランド品の予備品も最も充実しており、Lサイズは大きいが、バストは88センチで、一部のブランドではXLサイズが出ており、バストも92センチしかなく、これ以上大きくなるとなくなってしまうという。

張穎氏によると、彼女はデパートで特に太った娘が少女服を買いに来るのをめったに見ない。時にはスポーツウェアや男装売り場で少し見ることがあるが、男装のLサイズのバストも96センチしかなく、その身長は175センチに達している。

このように、大きいサイズの服の市場ルールは悪循環に入った：豊満な若い女性はデパートで自分に合う服が見つからず、購買力が低下した、ブランド衣料品のメーカーや小売業者は、このような不十分な販売データを見て、市場の需要が低いことが生産量をさらに減らすことだと考えている。

今、V誌がビッグサイズの有名モデルTaraLynnにヌード写真を撮った理由がわかるだろうか。彼女は服が買えないから！

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　　中国：ネット通販解決太ったMMの悩み

大きいサイズの婦人服が少ないのには、もう一つ重要な理由がある。痩せている女性はほぼ体形が似ているが、太っている女性はかなり違う。太っている人は腰、太っている人は足、そしてお尻などの部位。これはデザイナーたちに大きな悩みをもたらします。すべての大きなサイズの女性に合う服をデザインすることができないからです。

人種のせいか、中国人はアメリカ人よりずっとやせているし、中国はアパレルの来料加工大国でもある。そこで、いくつかの頭があって、対外貿易の尾単を手に入れることができる店主はネット上で対外貿易の服装を売り始めて、その結果とその人気は、多くの人を引きつけた。

その後のフォローアップ店で大きなサイズの服を売っているのはよく太った娘たちで、彼女たちは太った人の心理を理解して、メーカーのカスタマイズを通じて、サイズは十分に大きいが、依然としてモダンなデザインを発売していることが多く、袖口やウエストに特別な修飾をしたり、長めのスタイルを作ったりして、着てから少しやせて見えるようにしたりしています。

現在、淘宝網で「大きいサイズの婦人服」を検索すると、33万点を超える商品、4400店以上の店舗が見られる。上着、ズボン、スカートなど、さまざまなデザインの大きいサイズの婦人服を販売している店が少なくありません。

私には友人がいます。身長1.65メートル、体重68キロです。彼女が一番頭を痛めていることは、適当な服が買えないことだ。彼女はXL（プラスサイズ）かXXLの服を着る。服は買いにくいので、彼女はデザインを選ぶことはめったにありません。バストが100センチ以上、ウエストが84センチ以上で、着ることができればいいのです。杭州デパートのブランド服は、サイズ数がそろっていることが少なく、最大サイズはL（サイズ）しかありません。

アパレル通販業が大きく発展する前は、普段はスポーツウェアしか着られなかった。

昨日、彼女は喜んで筆者に教えて、彼女はネット上の大きいサイズの婦人服店を見つけて、この店の服のサイズはすべて比較的に大きくて、胸囲の100センチメートルのスタートのはすべてで、あるゆったりしたデザイン、胸囲は150センチメートル以上もあります。

　米国：ファッションブランドビッグサイズへの「宣戦布告」

ニューヨーク・タイムズ紙のこの記事を見ると、米国人は大型婦人服市場を開発する道のりで中国人の前を歩いている。

有名なティーンファッションブランドForever 21は昨年、シーズン中に最も流行しているアニマル柄、ビーズのトップス、チェック柄のシャツを含むビッグサイズのFaith 21シリーズを初めて発表した。

　　「スキャンダルバンド」のボーカルBethDittoは自分で20サイズを着て、シャネルのファッションを着ることができない太った女の子たちのために個人ブランドを立ち上げた。

Torridは、大きなサイズの女装を売る伝説で、彼らは大きなサイズの女装を文化にして、骨の細いモデルと真っ向から対立する文化を作った。9年前、この若い女性に特化したアパレルブランドは、オーバーサイズのTシャツとジーンズを発売し始め、徐々に、デザインがますますおしゃれになり、女性化してきた。今日、彼らの155店舗は全米に広がっており、公式サイトを開くと、さまざまな柄のレギンス、ペンシルスカート、レースタイツが見られ、すべてラージサイズのモデルで展示されている。

ChrisDaniel、Torridの社長はニューヨーク・タイムズ紙の記者に、「太った娘は他の人があなたの服装を受け入れるのを待つべきではありません。あなたは自分に言います。『私はキム・カデサンが着ている上着が好きです。私は着ます。私はその服が18ヤードであることを気にしません』。太った女の子はもっと自信を持つべきです」と話した。

Torridの最大サイズはなんと28号（胸囲は150センチ、5尺ほど）に達しているが、Daniel氏によると、もう少し大きくしてほしいという顧客も少なくないという。

この店を訪れたお客様は、気になる服を手に入れることができるほか、「骨がやせている」モデルを思い切り笑って、普段の心の不満をよく発散することができます。