シャネル、簡単に言うなよ

1億3800万元の球技館から、200万元のマルクス主義学院資料室まで、清華大学教育基金会のホームページでは、総額8億元を超える十数の学内プロジェクトが価格待ちで「冠」となっている。

清華大学側の対応のように、「キャンパス建築物の命名は国内外の学校が資金を調達するための通行方法」であり、国内でも学校内建築物が寄付金で建物を建てた企業や個人の名前を冠した前例がある。しかし、今回の「真維斯」と「清華」の組み合わせには反対の声が少なくない。

なぜ人々は全国各地の逸夫楼を受け入れることができ、同じく清華大学で日本の有名企業に冠されたローム電子工学館を受け入れることができるのに、「真維斯楼」だけが見えないのだろうか。

キャンパスには「冠名楼」が無数にあり、議論を呼んでいるのは「富力」と「真維斯」だけだ

清華大学の第4教学棟で「マジビス正式に名前を冠した5日前、兼南大学のシンボル的な建物である教学ビルにも、「富力教学ビル」という新しい名前が掲げられた。同事件に対する曁南大学の書面通知には、「曁南大学の寄付金の規定に基づき、他の大学の慣例を参照して、寄付金が同建物の建造費の一定割合を占めることで冠名権を得ることができる」と書かれている。

1997年に教育部（当時の国家教育委員会）は、各種学校のうち国有資産に属する学校（園）舎、教室、その他の建物について、いかなる単位や個人もその命名権を競売にかける権利はないと明確に規定していたが。学校（園）内の各種類の教室、各種類の建物は寄付者の名前の命名を得られない（特殊な状況があれば、審査が必要）、しかし、高校中の楼堂館舎たちは「恒例」として名前を冠している。

曁南大学の冠名された建物は20カ所近くあり、多くは人名を冠している。「富力教育ビル」のほか、企業名を冠した建物には「合景泰富楼」、「中恵楼」、「旭日グループ運動場」がある。

清華大学の「真維斯楼」も孤独ではなく、2006年に清華新聞学院院館は有名な広告メディアグループの宏盟グループに「宏盟楼」と命名され、今年5月17日、清華ローム電子工学館と名付けられた電子工学系本館が完成し、ローム株式会社は日本の有名電子企業である。

これらの名前が無事に冠されたキャンパス建築に比べて、「富力教育ビル」と「マジビス楼」はそれぞれのキャンパスの中の異種になった。

コメント

北京大学新物理楼、北京大学工学院ビルなどの資金調達プロジェクトも、北京大学教育基金会の公式ホームページに掲載されている。清華大学のように価格を明示していないが、寄付額が建築プロジェクトに必要な資金の1/2に達すると、その建築の命名権を得ることができることも明記されている。

「1つアパレルブランドその名を冠した教学棟については、いつも踏切の真維斯店を思い出させてくれます」

「私は冠名には抵抗はありませんが、不動産屋の名前が突然キャンパスに現れて、私たちにこんなに近くて、私も“商業化された”と感じました」と、曁南大学芸術学院の08級学部生はメディアに語った。もし兼大学の学生が「富力楼」に疑問を抱いているのが「商業的な雰囲気が濃すぎる」だけであれば、清華大学の微語は「金」の問題だけではなく、彼らをもっと不快にさせたのは、真維斯は少し「レベルが足りない」ということだ。2日連続で水木コミュニティ（清華大学の学生がよく使うBBSフォーラム）で同級生と「真維斯楼」について話し合った清華大学2年生は、「比べてみると、富力は真維斯よりも『まじめ』に聞こえる」と話した。

「真維斯楼」に反感を持つ清華大学の学部2年生：

私個人の観点では、学校が名前を冠した方法で資金を集めて教育環境を改善することに反対するわけではありませんが、名前を冠するには、お金以外にも寄付者と寄付企業について総合的に考えなければなりません。これは企業がメディアで広告をするようなもので、同じ広告費を払っても、ベンツはQQよりもハイエンドです。{page_break}

私も真維斯というブランドに反感を持っているわけではありません。私たちの多くの学生はこのブランドのパンツTシャツを買ったことがありますが、このブランドは私たちの教室棟を冠するのに適しているのではないでしょうか。個人的にはあまり資格がないと思います。そして、このブランドは清華大学の学科とは何の関係もないようで、新聞学院には「宏盟楼」があり、宏盟はメディアグループだが、真維斯は？アパレルブランドが教学棟と命名されているのは、ちょっと話になりますが、いつも踏切の真維斯店を思い出させてくれます。

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「真維斯」の冠教学棟には清華大学の学生が少なくないことに不快感を感じているが、冠名権を企業の寄付と引き換えにするのは悪いことではないと考える学生もいる。「私たちの学部に寄付する人はいない」と清華大学自動化学部を卒業したある回答者は言う。「なぜアパレルブランドを見下しているのか」「この企業自体にモラルの問題がなければ、教育を支援するためにお金を寄付することができて、なぜ人の名前を使うことができないのか」。水木コミュニティでは、「真維斯楼」の看板と同時に激しい議論が始まった。

「先生もクラスメートも知らないうちに突然看板を出して、お金に目がくらむような味がした」

「ブランドを嫌っているのではないでしょうか。シャネルビルと言えば、多くのファンが殺到するだろう」と、微博のネットユーザーが言っている。清華園の外では、清華師弟よりも「真維斯楼」に対する議論が盛り上がっているようだ。ブランドを変えてもいいですか。水木コミュニティでは、「旭日楼と呼んだらだいぶ良くなったのでは？」と題した討論スレッドの中で、スレッド主は「これは真維斯の親会社です。以前、真維斯がお金を寄付したのはこれと呼ばれていました」と説明している。では、大学の建物を冠するのは本当にブランドだけのことなのだろうか。

梁小民（著名経済学者、清華大学EMBA教授）：

このことはできないのではなく、どうするかが肝心だ。清華の今回の冠名の件は、少し軽率だと思います。

この名前には規範的なプログラムが必要です。学校はまず、どのくらいのお金を寄付し、どのような条件に合致すれば名前を冠することができるのか、大学には選択の過程があるべきだ。1つは寄付の金額を考慮することです。通常、このビルはあなたが寄付したものでなければ、あなたが命名することはできません。すでに建設されている建物であれば、あなたが寄付した金額はこのビルの価値のどのくらいの割合に相当しますか。それに学校の名誉、地位…清華の教学棟はいくらで名前をつけるべきですか。1億は多くないでしょう。数百万で名前がつけられるなら、安いですね。

また、寄付する企業の資質や資金源を選ぶ必要があります。清華大学にとっては、国際的な知名度と一定の歴史を持つ大企業が望ましい、非常に評判の良い企業を選択しなければならない。あなたは私たちの国の最高の公立大学で、決して誰かや企業がお金を出して名前をつけることができるわけではなく、敷居がなければなりません。

今回のことはあまりにも慌ただしい。規範的な手続きを作る暇がなくても、学校は民主的に決定すべきで、少なくとも事前に全校の教師と生徒の意見を求めなければならない。先生もクラスメートも知らないのに、あなたは突然看板をかけて、少し「金に目がくらむ」ような味がします。「冠名」は両替の道具にはならない。

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清華大学経済管理学院の博士課程指導教員の李稲葵氏は、昨夜2本の微博を連発して「真維斯楼」の討論に参加した：清華教学棟の命名は適切ではなく、経験不足だと信じている。大学では、一般的な教室やビルのネーミングは商業ブランドではなく、社名ではかろうじて可能であり、問題もありやすい。人名（特に故人）や学友卒業学年で命名するのが妥当です。だからすべての寄付が必要なわけではありません。

変更すればいい、他の大学のために経験を模索する。学校がそのお金のために浮かれて、長期広告をしているとは思えない。実は海外の学校にも似たような間違いがあります。エドガー・スノーの母校ミズーリ大学新聞学院のビルはGannett楼と呼ばれ、米新聞グループが命名したもので、適切ではない。この点でハーバード大学は非常に古く、研究すべきだ。

[ルックアップ]

タイトル価格は誰が評価しますか。

　　@zzguo999：

四教の改名は、会社にとって、数年にわたる多くの潜在的なハイエンド顧客への持続的な広告効果である。清華にとっては、まだ推定できない良好な評判、キャンパス環境の雰囲気、歴史感の蓄積などの無形資産の損失の可能性がある。では、清華の各階は名前を冠する際にいくら受け取るべきですか。どのように評価すればいいですか。誰が見積もるべきですか。

@北西ひげ：

寄付の意思に合わせて価格を決めるには、10億元を決めることができますが、それには寄付する人もいなければなりませんか。

@養生修学：

今日以降、全国の会社、メーカーは中央テレビの入札広告に行かないで、清華に広告をしに来て、数千万は何十何百年も広告を打つことができて、価値があります！それから、二校門、大講堂、学堂、一教、二教、新明善斎などをビジネスのタイトルを冠することができて、電柱、街灯、道路標識もできて、後で清華は科学研究や産業化をしないで、直接広告を打って収入を創出しました。

@大魚説漫画：

私は本物のヴィスのTシャツを2枚持っていますが、ここ数日清華大学の制服を着ている感じがします……。

　　@welsper：

将来清華大学方正集団球技館に来るが、これは私の意見ではない。

@アミ仔熱啊熱：

教室棟で授業を受ける先生たちはバラエティ番組のように、授業の前に「皆さん、こんにちは、ここは『真維斯』の特別な名を冠したマゼランの授業です」と言う必要はありません。

　　@bunny:

真維斯は今度は大儲けした！

[おしゃべり]

雰囲気を壊す

それともちょっと素敵？

数字と根拠の厳粛な論争のほか、審美的な趣向はしばしば無視される。キャンパスは学生たちにとって、勉強や生活の場であるだけでなく、彼らの青春の歳月を記録する詩的な空間でもある。この空間に突然「真維斯楼」や「富力教学楼」が増えたとき、卑俗だと感じる人もいれば、少し美しいと感じる人もいる。

「何年か後、もし私が私たちの子供に話したら、その春、私は敬文講堂で講座を聞いていたとき、あなたのお母さんに会って、『敬文』は民俗学者の鐘敬文さんだった……。もしなったら：あの春、私は真維斯楼で授業をしていた時、あなたのお母さんに会って、「真維斯」は、ああ、その専門店について……もう少しで意味があるでしょう？北京師範大学を卒業したある回答者は、「真維斯楼」は大学に置いてあり、「少し雰囲気を壊している」と主張した。

他の人の目には、「真維斯楼」も美しいところがないわけではない。ネットワークIDがrealgodである清華大学の学生は、水木コミュニティの「世紀清華版」に次のように書いている。

「私は学校に通っていた時、ずっと本物のヴィスはいいブランドだと思っていた。服も学生に適していた。それからアルバイトをするのに少しお金がかかり、何枚か買ったことがある。本物のヴィスはハイエンドブランドではないが、悪人でもない。少なくとも私が知っている限りでは、スキャンダルはなく、ブランドイメージとしてはフォックスコンなどの企業に劣らないはずだ。その服は、経済状況が良い人やブランド品を求めている人にとって、第一選択ではありません。しかし、私はこの企業とその商号が、清華に何か悪い影響を与えるとは思わない。

　　……

映画学院、演劇学院の学生が本物のヴィスの服を買うことを考えているかどうかは分かりませんが、清華大学やほとんどの大学の在学生にとって、本物のヴィスは生活と密接な関係にあるブランドです。ここで寄付してビルを命名し、自分の名前を大学生の生活によく登場させることは、企業にとっても付加的な効果がある。とにかく、これはちょっと意外ですが、素晴らしいと思います」