Li Ning Anzao Nike Internationalization North America

Il est encore trop tôt pour s' emparer des marchés nord - américains ou rivaliser avec des concurrents.

Pour le moment, l 'acquisition de marques internationales peut être un meilleur moyen d' améliorer l 'image internationale.

Après avoir pris la première place sur le marché local de marque, il a été souligné que la sécurité sur le marché local semblait avoir l 'intention d' ouvrir les marchés d 'outre - mer.

Le 20 décembre, des bottes de guerre autosignées, kt1, fabriquées pour le joueur de NBA Clay Thompson, ont été officiellement vendues.

Thompson vient de signer un contrat en février dernier, kt1 n 'est qu' un des articles de la série de chaussures de baseball signées sans prix, mais, contrairement aux chaussures signées par le passé, c 'est la première fois qu' elles sont entrées sur le marché américain.

Par rapport à Li Ning et Pike, qui étaient auparavant actifs sur les marchés d 'outre - mer, il n' y avait auparavant que des distributeurs sur les marchés de l 'Asie du Sud - Est, de l' Europe de l 'est et du Moyen - Orient, mais les recettes étaient largement négligeables.

Afin de réaliser la vente synchrone en Amérique centrale et aux États - Unis, avec les deux principaux canaux de plate - forme da et champsports, dans la région des États - Unis en ligne de vente simultanée de produits kt1.

Parmi eux, champsports est le plus grand réseau mondial de produits sportifs professionnels, sous la bannière de footlocker, avec plus de 550 entreprises.

Kt1 a poursuivi la stratégie de la « force inestimable », avec un prix de détail de 499 yuan sur le marché intérieur et un prix de détail de 99 dollars sur le marché américain.

En 2013, anbao a lancé la stratégie de basket - ball "la force inestimable", a signé une série de joueurs de NBA et a lancé la signature de chaussures de basket - ball à 399 yuan.

En 2014, anbao est devenu un partenaire officiel de la NBA pour lancer des chaussures de basket - ball, le maintien de la "force inestimable" Stratégie de prix 449.

Par rapport à la signature de milliers de dollars de chaussures de basket - ball, la force de la série sans prix en raison du rapport coût - efficacité connu sous le nom de chaussures nationales, plus d 'un million de paires de ventes dans l' année.

En Chine, avec 300 millions d 'amateurs de basket - ball, le potentiel énorme du marché des chaussures de basket - ball va de soi.

La stratégie sans prix de la Force a été couronnée de succès.

Selon Xu Yang, Directeur général de la Division de basket - ball d 'Anchor, lors d' une conférence de presse organisée par Antoine Thompson, les ventes de chaussures de basket - ball (en gros) ont augmenté de près de 40% en 2014, les ventes de près de 30% et les ventes de chaussures de basket - ball de plus de 2 millions de paires en 2014, soit environ un chiffre élevé pour l 'ensemble des chaussures.

Après avoir une équipe de Superstars comprenant Thompson, Garrett, londo, Parsons, Scola, il semble qu 'il y ait aussi la possibilité de vendre des chaussures sur le marché le plus compétitif des États - Unis.

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Pour ce qui est de l 'attraction des stars sur les marchés étrangers, Pike a déclaré que Tony Parker, l' étoile NBA, avait signé un contrat pendant moins d 'un an et demi et que les ventes de Pike sur les marchés européens avaient plus que quadruplé.

Pick est une marque locale dans le marché d 'outre - mer plus élevé que la société.

En 2014, les ventes sur les marchés d 'outre - mer se sont élevées à 650 millions de yuan, soit 23% du chiffre d' affaires annuel total des entreprises.

Toutefois, il est encore trop tôt pour parler d 'occupation des marchés nord - américains ou de concurrence avec des concurrents sur les marchés nord - américains.

D 'une manière générale, des régions telles que l' Asie du Sud - Est et le Moyen - Orient sont relativement faciles à ouvrir, tandis que les marchés nord - américains, qui ne sont pas seulement les ennemis de Nike et d 'ADI, mais aussi les vendeurs d' underrarmour, qui vont rattraper ADI, ainsi que les marques Puma et newbalance, ont beaucoup de mal à se développer.

En 2010, Li Ning a ouvert sa première boutique directe en dehors de l 'Asie à Portland, mais avec la baisse des performances de l' ensemble de l 'industrie, la fermeture de l' établissement et la disparition du personnel du Centre de design de Portland.

Et Li Ning, dans sa stratégie d 'ajustement lancée en 2012, a clairement indiqué qu' il devait se concentrer sur le marché intérieur.

Pike a créé en 2012 à Los Angeles (États - Unis d 'Amérique) un magasin de porte - drapeau qui, selon les sociétés américaines et les stars de Parker, est devenu le produit le plus populaire de la série Parker shoes TP9.

Toutefois, la partie Pike a également reconnu que, sur les marchés d 'outre - mer de Peck, « la région de l' Asie et du Pacifique est mieux vendue et le Moyen - Orient est bon, mais la région de l 'Europe et des États - Unis est sous pression ».

Dans l 'industrie, il semble que sa marque sur le marché américain joue un rôle plus important que le profit.

On pourrait peut - être interpréter cela comme une prudence à l 'égard des marchés d' outre - mer.

Elle n 'a pas choisi d' ouvrir des boutiques directes pour entrer sur le marché des États - Unis, mais plutôt de travailler avec des détaillants de réseaux locaux et de commercialiser par l 'intermédiaire de réseaux de partenaires et de magasins d' entités afin de réduire les risques et de tester le marché américain.

La Chine reste le marché le plus prometteur pour la sécurité, et selon des données publiées, l 'industrie sportive compte près de 7 000 milliards de yuan en 2025.

En se fondant sur le marché local, les recettes de camping en 2014 se sont élevées à 8 milliards 820 millions de dollars, le deuxième Li Ning à 6,7 milliards de dollars, alors que les bénéfices nets dépassent la somme de plusieurs entreprises locales d 'articles de sport telles que Li Ning, Turbo, 361 ° et Peck.

Le principal champ de bataille est donc le marché chinois.

Toutefois, cela ne l 'empêche pas de réaliser son ambition d' internationalisation en acquérant des marques internationales.

Selon les dernières nouvelles de la presse sur le sport de fainéant, anzou va acheter la marque britannique sprandi.

Cette nouvelle n 'a pas été confirmée, mais la localisation de sprandi constitue un complément efficace à l' ancrage de la ligne de produits actuelle.

Le Directeur général d 'Anchor Tin Shizhong a souligné à plusieurs reprises que l' internationalisation n 'était pas seulement une vente de chaussures à l' étranger, mais aussi l 'introduction de technologies et de produits internationalisés.