国产运动品牌李宁 情况不容乐观？

　　今年三月份，李宁集团公布了截至2019年12月31日止的年度业绩，业绩显示，全年营业收入同比增长32%至人民币138.7亿元。

　　期内净利润则同比增长110%至14.99亿元。扣除一次性与经营无关的损益后，净利同比增长77%至12.66亿元，以上两个核心财务指标均超过市场预期。

　　对于今年的疫情，集团执行主席兼联席行政总裁李宁表示，新型冠状病毒的肆虐使得2020年的整体展望或将面临严峻的考验。“自疫情爆发至今，本集团持续密切关注着疫情趋势及市场情况，面对危机快速响应，发动全体员工共同战‘疫’，尽可能地减少疫情造成的影响。我们相信，疫情之后人们将更加关注体育锻炼及体魄强健，行业潜力仍待释放。”

　　而在近期，令人值得关注的是，李宁线上服装均价从1月的351元人民币大跌34%到6月的232元人民币。李宁天猫官方旗舰店中，单品高价为3999元的中长款羽绒服，低价产品为原价99折后48元的男士速干T恤，二者差距达3951元。

　　瑞信近期发布研究报告，将李宁的评级下调至“中性”。投资人士表示，此情况不容乐观。从长远来看并不利于品牌价值的提升。

　　2020年正值李宁品牌创立30周年之际，7月11日，李宁在数字巴黎男装周上首次发布由“游戏开始”的视频短片，创始人李宁也发布了一系列具有科技感与大量未来主义元素的运动服，并从视频游戏当中的像素立方体中大量提取模型作为时装设计元素。

　　短片中还有诸多品牌盟友的亮相，包括NBA球星德维恩·韦德 （Dwyane Wade） 、CJ·迈克勒姆 （CJ McCollum） ；时尚特凡诺·皮拉蒂 （Stefano Pilati） 及其最新品牌Random Identities；功夫明星成龙；以及新近公布联名合作的丹麦现代街头先锋品牌Soulland等。

　　但截至目前，相关视频在微博的播放量不足2万，转发点赞和评论量不到200。今年1月，李宁巴黎走秀后的股价则一度大跌近3%，与前两次的秀后连续多日大涨形成鲜明对比。

　　业内人士认为，在连续一年的高速增长后，市场开始怀疑李宁利好势头已出，后续增长渐趋常规化。

　　今年五月，由李宁实际控股的非凡中国，与堡狮龙大股东罗家圣的侄子罗正杰宣布合组财团，收购罗家圣持有的10.93亿股股份，占堡狮龙总股本的66.6%，合计4662万港元，相当于以每股0.043港元收购，不足市价的30%。

　　或许是为了发掘市场中更多的新机遇，李宁于去年9月从李宁集团董事会主席兼代理CEO调任联席CEO，释放部分权力，56岁的李宁则从董事会主席兼代理首席执行官调任联席首席执行官。

　　已经意识到市场危机的李宁，早已开始实施措施，也随着国潮的兴起，相信李宁其发展会踏着风浪，迎接新的篇章。